Реклама натуральной косметики


«Эффективность 98% – доказано». |

11 Декабрь 2010       Татьяна      Главная страница » Новостная лента      Просмотров:   123

Говорят, что у современного человека мышление процентов на десять рационально, остальное, доставшиеся от череды предков, – мышление мифологическое. И в девяноста процентов случаев мы именно верим или не верим, а не обдумываем и взвешиваем. Это уже давно изучено и используется большой машиной бизнеса.Причем большинство таких мифов применяется в рекламе, направленной на женщин. Наверное – это мужской шовинизм разработчиков, они думают, что имеют дело с существами малорациональными и подверженными непрогнозируемым душевным порывам.Итак, самые популярные рекламные ходы, на которые покупаются женщины…1. «Питание» для волос«Новый шампунь для волос – питает от корней до самых кончиков!»Питание для волос – это не к нам, это к Медузе Горгоне. У обычных людей волосы состоят из мертвых ороговевших клеток (так же, кстати, как и ногти). И питать их бессмысленно. Доказательство простое: если клетка живая, к ней подходят кровеносные сосуды. У кого из нас во время стрижки текла кровь из волос?Волос напоминает еловую шишку – много-много скрепленных концами чешуек. Если они плотно прижаты друг к другу, волос блестит и радует глаз, если распушены – картина прямо противоположная. Склонность к такому «распушиванию» зависит от свойств «ёлки»-организма (врожденная предрасположенность, правильность питания) и от того, как с волосами обращаются.Если с волос слишком часто смывать жировую пленку (в коже головы тоже есть сальные железы), постоянно сушить феном, то порча неизбежна. Тогда и настает время «питательных» средств для волос, которые, конечно же, ничего не питают.2. Акцент на научные слова«Крем ночной регенерирующий с коэнзимом Q10»Блондинки делятся на две категории – у одних после школы остался дневник с двойками и стойкое отвращение к науке, у других тоже двойки, но наукой они восхищаются. На последних и рассчитаны многочисленные научные слова типа «протеинов», «хитозанов» «кератинов», «коэнзимов».Сразу вспоминается жевательная резинка с карбамидом. Ну, много бы нашлось любителей жевать «Дирол» с мочевиной? А тут – всего лишь синоним, а эффект какой! То же и с другими высоконаучными словами. Скажем, протеины – то же самое, что и белки, а коэнзимы – не более чем банальные витамины.3. Акцент на натуральность«Натуральная косметика для здоровья вашей кожи»Этот миф рассчитан на тех, кто испытывает отвращение к науке вообще и к новым технологиям, в частности. Стремясь назад к природе, эти граждане учат йогические асаны и переходят на сыроедение. Причем пища считается тем лучше, чем меньше при ее выращивании использовалось достижений цивилизации. Ближе к корням, одним словом.Таких людей реклама завлекает словами «натуральное», «природное», «естественное», а те и рады тянуться к помеченным заветными ярлыками баночкам. Ведь «экстракт шелка» звучит всяко лучше, чем изо-пропано-бутанол, правда?С отвращением к сложным химическим формулам все понятно – глубокий и неизгладимый след школьного образования. Продвинутых любителей натурального не особо беспокоит, что все эти «природные соединения» тоже называются по химической номенклатуре формулами на три строчки. Да и степень безопасности веществ совсем не их природностью определяется. Наглядный пример: яд бледной поганки – ничего искусственного, а толку?4. Проверено специалистами«Эффективность 98% – доказано результатами клинических испытаний с участием 40(-60-80) женщин».В рекламе косметических средств часто присутствует подобная фраза: «Эффективность 98% – доказано». Иногда есть и более-менее честное дополнение: «Согласно результатам клинического теста с участием 40(-60-80) женщин».Они не врут. Действительно, существует тестирование на испытуемых, когда берется от 20 до 100 человек – так называемый, первый тест на людях. С его помощью проверяют, нет ли у новинки какого-нибудь нехорошего побочного действия. А вот оценить эффективность препарата это исследование не поможет. Чтобы выяснить, разглаживает ли крем морщины и улучшает ли цвет лица, добровольцев должно быть минимум в десять раз больше. Так что на указанные в рекламе проценты обращать внимание не стоит.И еще о тестировании. Сейчас стало модно писать, что «мы, сердобольные, не мучаем животных и не проверяем на них новые косметические средства». Сразу в голову приходит анекдот про вегетарианцев: «Вегетарианцы не едят мяса не потому, что любят животных – они просто ненавидят растения». Также и тут. Если нет тестов на животных, значит, в конечном итоге, новинка будет проверена на людях. Никакими экспериментами in vitro (на клеточной культуре) не заменишь эксперименты in vivo (на живом организме). И тут вопрос: кого больше жалко – мышку, кролика или человека?Дело не в том, чтобы перестать пользоваться разрекламированной косметикой, в конце концов, это глупо. Просто не надо крайностей. У продавцов и покупателей косметики совершенно разные цели: наша – выглядеть красивыми, их – заработать денег. Для этого при продвижении товара и используются различные рекламные ходы, рассчитанные на наивного покупателя. Впрочем, прямого обмана здесь обычно не встречается…Практические рекомендации по противостоянию рекламной мифологии ничего оригинального не содержат. Просто, протягивая руку к флакону с шампунем, стоит спросить себя – а почему именно этот? Потому что в телевизоре фотомодель красиво трясла густой гривой? Потому что шампунь «с липидами» (это жиры)? Или по какой-то другой причине?

    Метки: Новости     

best-permanent.ru

Слоганы, девизы, лозунги: КОСМЕТИКА

База слоганов, девизов, лозунгов

Все слоганыПарфюмерияКрасотаБритьёЗубная пастаМедицинскиеФитнес

Слоганы, девизы, лозунги: Косметика

40 лет любви. Lancaster и солнце. ДНК Вашей красоты. LANCASTER, солнцезащитная косметика. Реклама на территории РФ, 2011

Длина и изгиб. До бесконечности. CHANEL Sublime De Chanel, тушь для ресниц. Слоган на территории РФ, 2011

Головокружительный объём. Роскошный изгиб. Сенсационная стойкость.CHANEL Exceptionnel, тушь для ресниц. Слоган рекламы в России, 2008

«Кето Плюс» – перхоть минус. КЕТО ПЛЮС, шампунь против перхоти, 2010

«Когда свет софитов гаснет, мои волосы не перестают блестеть». Тина Канделаки, телеведущая.PANTENE PRO V, средства по уходу за волосами, 2007

Озари ночь, почувствуй себя царицей.PANTENE PRO-V Style, средства для укладки волос. Слоган рекламной кампании в России, 2007

6 из 7 женщин хотят выглядеть настолько, насколько они себя чувствуют. BOOTS, омолаживающие кремы. Слоган рекламы в России, 2008

Подсказано природой и Вами. Создано Boots.Ваш эксперт по красоте и здоровью. BOOTS, косметика. Имиджевые слоганы

60% женщин утверждают, что обладают чувствительной кожей. Но это можно изменить. Aquasource Biosensitive. – 81% признаков чувствительности кожи. Клинически доказано.BIOTHERM Aquasource Biosensitive, дермостабилизирующее средство. Реклама в России, 2009

Утоли жажду! BIOTHERM, ультраувлажняющий гель-крем для лица. Слоган для РФ, 2004

Clean & Clear. И всё в порядке!CLEAN & CLEAR, средства по уходу за кожей. Имиджевый слоган в России, 2008

Embellir – тайна Вашего превосходства.MENARD Embellir, японская косметика. Слоган международной рекламной кампании, 2007

Белые точки могут быть где угодно, но больше никогда на твоих волосах.ФРИДЕРМ, лечебные шампуни против перхоти. Девиз рекламы в России, 2008Девушка с роскошными волосами любуется звёздным небом

Будь готов к этому празднику. Be prepared this festive season. AXE (он же LYNX), дезодоранты. Слоган предновогодней кампании в Британии, 2009 Видны следы от занятий сексом на снегу

Новые Axe Day и Axe Night. Один подходит для обычных встреч. Другой нет.New Axe Day & Axe Night. One is suitable for general audiences. The other one is not. AXE DAY & AXE NIGHT, дезодоранты. Международная рекламная кампания, 2008

Используй магию шоколада.AXE Dark Temptation, мужской дезодорант, 2008Губы девушки шоколаде

Сносит крышу примерным девочкам. Содержит фруктовые эссенции. Внимание: высокая концентрация «запретных плодов»! AXE Vice, дезодорант. Слоган и теглайн международной рекламной кампании, 2007Примерных девочек фотографируют в полицейском участке

Это может произойти везде.It can happen anywhere.AXE, дезодорант для мужчин, 2005Дама в платье с голой спиной, на спине дамы отпечатались кнопки лифта

Вдохновись. Будь частью этого.Get inspirited. Be part of it.REDKEN, средства по уходу за волосами. Имиджевый слоган

Возьмите время в свои руки. NIVEA Visage Q10 Plus, кремы. Слоган промо-акции с главным выигрышем – часами в бриллиантах, 2010

Двойной объём. Двойное восхищение. NIVEA Hair & Care, линейка средств для создания объёмной причёски. Слоган для России, 2010

Красота – это сияние. NIVEA Visage «Красивая кожа», крем по уходу за кожей, 2009

Красота – это свобода. NIVEA, дезодоранты. Рекламный девиз на территории России, 2009

Красота – это жизнь. Радуйся жизни, забудь о морщинах! NIVEA Visage Q10 plus, крем против морщин. Реклама в России, 2009

Красота – это уверенность. ДНКрем знает секрет молодости.NIVEA Visage ДНКрем, стимулирующий обновление клеток, 2009

Красота – это вдохновение. Вдохните жизнь в Вашу кожу. ВДОХновение кожи. NIVEA Visage, увлажняющий дневной крем, 2008

КРАСОТА разнообразна, как сама жизнь. Красота ослепляет и светится изнутри. Она в глазах, и она в сердце. Как будто знакомая, но всегда удивительная. Красота вокруг – и внутри каждого. Мы чувствуем и видим ЭТО. Nivea.NIVEA, имиджевый хедлайн, 2007

То, что хотят мужчины. NIVEA FOR MEN, средства для бритья. Имиджевый слоган

Волшебство рождается у вас на глазах. Невиданное. Удивительное. Впечатляющее. L'or de Vie. Крем для контура глаз.DIOR L'or de Vie, крем для контура глаз. Слоган и хедлайн рекламной кампании в России, 2008

У Вас есть пара минут, чтобы уменьшить Ваши морщины?DIOR Capture, средство от морщин. Слоган международной рекламной кампании

Время для себя.FLORENA, косметика. Имиджевый слоган в России, 2008

Выгляди по-лондонски. Get the London look. RIMMEL LONDON, косметика. Международный девиз, 2010

Да, ты можешь. Yes you can. ORIFLAME, косметика. Девиз распространителей косметики Oriflame, 2009 Девиз явным образом заимствован у Барака Обамы...

Ваши ресницы на высоте!ORIFLAME, тушь для ресниц. Лозунг рекламной кампании в России, 2007

Притяжение цвета.ORIFLAME, губная помада. Слоган рекламной кампании в России, 2007

Энергия звёзд на ваших губах!ORIFLAME, губная помада. Слоган рекламной кампании в России

Для душа, для души.BATH & BEAUTY, магазины товаров для ванны, бани, сауны. Имиджевый слоган в России

До 12 раз больше выразительности.COLLAGEN, тушь для ресниц. Рекламный девиз в России, 2008

Женщина чувствует себя красивой, и все вокруг преклоняются перед ней.YVES ROCHER Serum Vegetal, гамма растительных сывороток по уходу за кожей. Девиз рекламы в России, 2008

Защита будущего.REXONAMEN, дезодорант для мужчин. Слоган рекламной кампании в России, 2008Щиты-экстендеры: объёмная рука киборга «пробивает» баннер, сжимая металлическими пальцами упаковку Rexonamen

Не дай запаху пота поставить на тебе клеймо. REXONA, дезодоранты. Слоган рекламы в России, 2007Под мышкой у дамы стоит клеймо – поросёнок

Каждое утро используй Rexona и будь безупречна. REXONA, дезодоранты. Слоган рекламы в России, 2007

Rexona никогда не подведёт! REXONA, дезодоранты. Имиджевый слоган

Здоровье – это красиво. VICHY, антивозрастная косметика. Имиджевый слоган

Позвольте Вашей коже стать моложе!VICHY, средства по омолаживающему уходу за кожей. Рекламный девиз в России, 2008

Здоровье для кожи. Здоровье для жизни. VICHY, средства по уходу за кожей. Имиджевый слоган в России, 2008

Вы действительно хотите похудеть? Необходимо средство, эффективность которого доказана.VICHY Lipo Metric, средство для коррекции фигуры

Глубокие морщины. Теперь их можно разгладить изнутри.VICHY Лифтактив PRO, крем от морщин

Инвестируй в себя!Л'ЭТУАЛЬ, косметика, парфюмерия, аксессуары. Рекламный лозунг в России, 2009

Инновые волосы!ИННОВА, средства по уходу за волосами

Исправь свой возраст. Correct your age. OLAY, антивозрастные средства. Слоган рекламы в России, 2008Цифра «38» двумя каплями Olay исправлена на «33»…

И пусть думают, что это пластика…OLAY Regenerist, антивозрастные крема. Слоган рекламы в России, 2008

Твоя кожа любима.OLAY, средства по уходу за кожей. Имиджевый слоган в России

Как у Вас там? Не смущайтесь. Это важно. SAUGELLA DERMOLIQUIDO, «жидкое мыло и очищающие салфетки для интимной гигиены». Слоган российской рекламной кампании, 2008

Как у мамы, только лучше. ПРИНЦЕССА, детская косметика. Имиджевый девиз, 2009

Кожа, защищённая от эмоций.ORLANE Hypnotherapy, «антивозрастное психодермическое средство ухода за кожей». Рекламный лозунг в России, 2009

Компания Clarins создала сыворотку Reves d’Homme, которая притягивает губы женщин к мужским щекам.CLARINS Reves d’Homme, питательная сыворотка для кожи. Слоган рекламной кампании в России, 2008

Этим утром Ваши глаза не скажут о Вашем возрасте… Этим утром Вам 40, но это не заметно.CLARINS, антивозрастная косметика. Хедлайн международной рекламной кампании, 2007

В ближайшем будущем понятие «смешанная и жирная кожа» можно будет заменить в словарях на «ровная, матовая и сияющая здоровьем кожа».CLARINS, средства по уходу за кожей

Долгая жизнь мужской коже. CLARINS Men, средства по уходу за мужской кожей. Имиджевый слоган

Несомненно, с Clarins жизнь становится прекрасней!CLARINS, французская косметика, имиджевый слоган

Лучшие подарки готовятся заранее. Подари себе копну здоровых волос. ALERANA, бальзам-спрей для здоровья волос. Реклама в России, 2009

Чтобы счастье не висело на волоске.ALERANA, бальзам-спрей, укрепляющий волосы. Девиз рекламы в России, 2008

«Алерана» – не пенка для бритья, это средство для роста волос. АЛЕРАНА, средство для роста волос. Слоган рекламы в Санкт-Петербурге, 2004Ошалевший дядька с бородой и бритвенным станком в руках

«Алерана» – не спрей для обуви, это средство для роста волос. АЛЕРАНА, средство для роста волос. Девиз рекламы в Санкт-Петербурге, 2004Гражданка с волосатой туфлёй

«Алерана» – не чистящее средство, это средство для роста волос. АЛЕРАНА, средство для роста волос. Лозунг рекламы в Санкт-Петербурге, 2004Изумленная тётенька с волосатой вазочкой

Меняй стиль. Меняй мир.SUNSILK, средства по уходу за волосами. Имиджевый слоган в России, 2008

Можно создать великолепную кожу? Да.Скажите «да» великолепной коже.CLINIQUE, средства для очищения, отшелушивания, увлажнения кожи. Слоганы рекламы в России, 2009

Факт: антиоксидантов, содержащихся в пище, может быть недостаточно для спасения Вашей кожи.CLINIQUE Continuous Rescue Antioxidant Moisturizer, крем

Ночь как источник красоты. 8 часов интенсивного ухода для пробуждения красоты волос.KERASTASE Noctogenist, спреи и сыворотки для восстановления и питания волос. Слоган рекламы в России, 2008

Осмелишься на большее? MAX FACTOR, тушь для ресниц, увеличивающая их объём, 2009

Используй свои глаза для гипноза.Use your eyes to hypnotize.MAX FACTOR False Lash Effect Mascara, тушь. Девиз рекламы в Турции, 2009

Романтический вечер… Блестящий флирт… Модный показ… Цвет губ скажет всё. MAX FACTOR, губная помада. Россия, 2009

Продано больше 3 000 000. Ты уже купила свою?Откройте неожиданные возможности ваших ресниц с новой тушью False Lash Effect от Max Factor!MAX FACTOR False Lash Effect, тушь. Рекламная кампания в России, 2009

Создавай красоту естественным образом. MAX FACTOR, косметика на натуральных минералах. Рекламный девиз в России, 2008

Всё это ты! Выбери свой Masterpiece.MAX FACTOR Masterpiece, тушь. Слоган рекламы в России, 2008Одна девушка в трёх разных образах, созданных при помощи туши Maxfactor Masterpiece

Выбери свой цвет. Будь яркой! MAX FACTOR, губная помада. Слоган международной рекламной кампании, 2008

Останови страдания. Stop the suffering. PERT, шампунь для укрепления волос, Ливан, 2009«Страдают» слабые волосы: их вычёсывают, бросают, смывают в раковину…

Отчего краснеет нос? Kleenex Balsam. Вашему носу не придётся краснеть. KLEENEX Balsam, платочки, которые не раздражают кожу благодаря содержанию смягчающего экстракта календулы. Хедлайн и слоган в России, 2008

Поговорите со своей дочерью до того, как индустрия красоты сделает это.Talk to your daughter before the industry does.DOVE. Социально ответственный слоган производителя средств по уходу за телом, 2007

Кампания за истинную красоту.Campaign for the real beauty.DOVE. Имиджевый слоган производителя средств по уходу за телом, 2007

Пусть ваши волосы не теряют головы.DOVE, средства по уходу за волосами, 2007

Ваши волосы лучше чувствуют себя у вас на голове, чем на этой странице!DOVE, средства по уходу за волосами, 2007

Если мыло так высыхает, представьте, что оно может сделать с Вашей кожей.DOVE, крем-мыло, 2007Принт: Кусок высохшего хозяйственного мыла

Рекомендовано реальными женщинами.DOVE, крем-мыло, девиз международной рекламной кампании, 2007

Средства по уходу за телом Dove. Как они протестированы на реальных формах.Dove. As it tasted on real curves.DOVE, средства по уходу за телом. Слоган международной рекламной кампании, 2005Изображены обычные женщины в белых купальниках

Подарок от природы для твоих волос.ORGANIX White Tea Grapeseed Shampoo, шампунь. Девиз рекламы в России, 2009

Помада-драгоценность.GUERLAIN Rough, губная помада. Рекламный лозунг в России, 2009

Драгоценные оттенки. Нежность и безумство.GUERLAIN KissKiss, губная помада. Слоган международной рекламной кампании, 2007

Потому что вы всегда на высоте…SHISEIDO Men, средства по уходу за мужской кожей. Слоган европейской рекламной кампании, 2005

Энергия твоей кожи. SHISEIDO Men, косметические средства по уходу за кожей. Слоган для РФ, 2003

Потрясающая точность. Ваши ресницы выглядят точно так, как Вы хотите.ESTEE LAUDER, тушь для ресниц. Слоган международной рекламной кампании

Превосходство природы.BOTANICS, косметика на природных компонентах. Имиджевый слоган в России, 2008

Эхинацея открывает тайну упругой кожи.BOTANICS, косметика

Представляете? Эти волосы окрашены! WELLATON, краски для волос таких натуральных оттенков, что «трудно поверить, что волосы окрашены». Слоган для РФ, 2010

Искусство пробуждать красоту волос. WELLA, косметика. Имиджевый слоган

Пробуди чувства. Пересеки границы.PALMOLIVE, мужской гель для душа. Рекламный слоган в России, 2008

Прощай, упрямая седина!Стойкий цвет до 1…2…3…4…5…6 недель. LONDACOLOR, краски для волос. Рекламные слоганы в России, 2009

Истинно красные.1…2…3…4…5…6 недель яркости красного.LONDACOLOR, краски для волос. Слоганы рекламы в России, 2008

Раньше было окрашивание. Теперь есть Inoa. L’OREAL Inoa, система окрашивания волос особыми красками. Слоган для РФ, 2010

Все разные. Каждая уникальна. L’OREAL Professionnel, линейка продуктов для стилистов. Имиджевый слоган в России

Ведь Вы этого достойны. L’OREAL, косметика. Имиджевый слоган

Результат виден с первого взгляда.SISLEY, линейка средств по уходу за кожей вокруг глаз. Слоган российской рекламной кампании, 2008

А если молодость – это ещё и сияние кожи… SISLEYA, концентрированный гель – антивозрастное средство. Слоган для России, 2009

Солнце под контролем. SUNLEYA, средство для защиты от солнца французской компании Sisley, слоган рекламы в России, 2008

С кислородом работает. Без кислорода не работает.FABERLIC, кислородная косметика. Слоган рекламы в России, 2008Поллица миловидной блондинки – на той половине постера, где «кислород». Старый кожаный портфель – на половине, где «без кислорода»

Косметика, необходимая как кислород.FABERLIC, кислородная косметика. Имиджевый слоган в России, 2008

Сияние минералов на ваших губах. FABERLIC Aquamarin, минеральная помада. Слоган российской рекламной кампании, 2007

Секретное оружие молодости.AMWAY Artistry Time Defiance, средство против старения кожи, 2007

Совершенный контур. Абсолютный соблазн.LANCOME L’Absolu Rouge, губная помада. Слоган рекламной кампании в России, 2009

Словно моя кожа… совершенство.LANCOME, косметика. Имиджевый слоган

Соль – это море, которое не смогло вернуться на небо.Соль (пищевая, косметическая, лечебная), добываемая выпариванием морской воды в Словении

Такая красота должна быть под запретом.GIVENCHY Rouge Interdil, губная помада. Слоган международной рекламной кампании, 2007На фото Лив Тайлер с ярко-ярко-красными губами

Новая сила для кожи мужчины.GIVENCHY Man, средства для защиты кожи, 2007

Твоя форма защиты от пота и запаха. ФОРМАГЕЛЬ, средство от потливости ног. Рекламный девиз в России, 2009 Полевые цветы в кроссовке

Тёмные круги под глазами? С меня довольно. AVON Anew Reversalist, антивозрастная система для кожи вокруг глаз. Слоган для РФ, 2010

Губы, достойные золота. AVON, губная помада, 2009

Все видят роскошь. Ты чувствуешь преображение.AVON Anew, косметика с омолаживающим действием, 2009

Порадуй весну здоровым цветом лица! AVON Clearskin, средства по уходу за кожей лица. Слоган рекламы в России, 2009

Действуй смелее. AVON, тушь для ресниц и корректирующий гель. Рекламный девиз в России, 2008

Улыбнись Новому Дню. AVON, косметика. Имиджевый слоган

Устрани недостатки сегодня… Чтобы выглядеть молодо завтра. AVON Anew Retroactive+, дневной крем для лица. Слоган международной рекламной кампании, 2007

Теперь цвет верен мне как никогда!SCHWARZKOPF Palette, стойкая крем-краска. Лозунг рекламной кампании в России, 2007

Опыт профессионалов для Ваших волос. SCHWARZKOPF, продукты по уходу за волосами. Имиджевый слоган

Ты прикасаешься к большему, чем ты думаешь.SAFEGUARD, мыло. Слоган рекламной кампании в России, 2009Девочка несёт куклу, в пелёнку которой вцепилась собака, которая зацепилась ошейником за дерево, за которым туалетная кабина, за которой тянутся грязные бродяги…

Мы против болезней грязных рук. SAFEGUARD Active, антибактериальное мыло. Девиз рекламы в России, 2008

Враг микробов. Друг детей.SAFEGUARD, антибактериальное мыло. Слоган рекламы в России, 2008

У перхоти не будет второго шанса. Новый приём против перхоти. GARNIER Fructis, шампунь против перхоти. Рекламные лозунги в России, 2008

Волосы сияют с новой силой.GARNIER Fructis, шампунь. Рекламный девиз в России, 2008

Полная свобода объёма!GARNIER Fructis Style, мусс для укладки волос, «макси-объём». Слоган рекламной кампании в России

Заботься о себе. GARNIER, косметика. Имиджевый слоган

Удобное решение неудобных проблем.SENI LADY, прокладки. Рекламный лозунг в России, 2009

Хрупкой может быть девушка, но не её волосы! HERBAL ESSENCES, линия «Нас не сломишь!» (шампунь, бальзам-ополаскиватель, интенсивная маска для волос). Слоган линии, 2010

Чувствуй только уверенность.KOTEX, прокладки, 2007

Шампунь против забот. HEAD & SHOULDERS, шампунь против перхоти, 2009

Забудь о выпадении волос, вспомни о чём-нибудь более приятном. HEAD & SHOULDERS, шампунь против перхоти, 2009Голову мужчины обнимают женские руки

Я вижу результат!COLLISTAR, косметика. Слоган антицеллюлитных средств, 2008Девушка в зелёном мини любуется своими крепкими стройными ножками

Я самая самая!COTTON CLUB, косметика. Имиджевый слоган

voxfree.narod.ru

Реклама косметики - виды и особенности

 

В рекламе косметики можно выделить разные приемы ее использования и виды, зависящие от сегмента пользователей.

реклама косметики

Рекламируем косметику

К сегменту рынка относится четко обозначенная группа потребителей, которые обладают какими-либо устойчивыми признаками. Различные группы людей по-разному подходят к выбору косметической продукции. Одни считают, что важнее всего – внешний вид, вторых интересуют низкая цена, а третьи – доверяют ее надежности и практичности. Есть еще аспект, отличающий потребителей по принятию решений о покупке. Это уровень дохода, возраст, стиль жизни.

 

 

Каждому виду косметики соответствует своя характеристика и потребности конкретной сегментной общности.

 

Существует разный ценовой диапазон для косметической продукции. Речь идет о низкой цене товаров. Обычно рекламируют эту косметику в таких журналах, как «Между нами девочками», «Лиза». Это недорогие журналы. Кроме них, рекламу этой косметической продукции (недорогого сегмента) выставляют в метро. На эскалаторах можно увидеть постеры и лайтбоксы. Метро становится тем местом, где находят свою нишу многие компании косметики с небольшим бюджетом, отведенным на рекламу.

 

  •  Дороже считается косметика MassMarketa, нередко транслируемая по телевидению. Причем ее реклама может быть и в дорогих, и в дешевых журнальных изданиях. Сегментный ценовой диапазон этой рекламируемой косметики столь широк и глубок, что пользуется наружной рекламой, при этом для этой цели подходят и лайт-боксы, и борды, и сити-лайты. Продвигая косметику класса MassMarket, рекомендуется применение промоушн-акций, выражающихся в форме скидок, конкурсов, подарков, в применении пробной продукции.
  •  У некоторых крупных сетевых магазинов есть свои постоянные клиенты, которым они делают рассылки в виде приглашений на презентации, информационных материалов о новых товарах; и даже поздравляют с праздниками.
  •  Рекламу косметических товаров класса «Люкс» можно найти в шикарных глянцевых журналах (дорогих, как и сама косметика) и в крупных сетевых точках, специально предназначенных для этого. Таких групп пользователей не так уж и много. А большие торговые точки им достаточно хорошо известны. Рекламируют косметику «Люкс» и в кинотеатрах перед сеансом. Также использование промоушн и акций, стимулирующих сбыт товара. Установка функционирующих стендов с профессиональными консультантами и визажистами, которые демонстрируют косметическую продукцию, очень действенно помогает продажам.

Рекомендуем к прочтению:

 Особенности рекламы косметики

Реклама косметики отличается своими особыми качествами.

Достаточно сложно в самых привлекательных ракурсах описать и показать косметические товары, создать образ аромата, назвать его – это важно для косметической фирмы.

  • Вокруг косметического товара требуется создать настроение или образ аромата, например, ассоциирующийся с любовью, безмятежностью, счастливым восприятием, богатством, роскошью.
  • Рекламируют косметику знаменитые и известные люди, так как это определенный образ жизни, создающий красоту, женственность, притягательность, мужественность. Пользуются косметикой в большинстве своем женщины, а им важно ассоциировать себя  со стильным образом жизни, которую они видят в лице знаменитостей. Аромат или косметику, которые используют артисты, привлекает их, и они совершают покупку.

 

 Перечисленные рекламные приемы помогут создать и выбрать ту рекламу, которая произведет эффект, запомнится надолго, и будет желанна во многих домах.

Понравился пост? Поделись с друзьями и оцени публикацию. Тебе не трудно, а автору приятно. Спасибо.     Метки: реклама, рекламные технологии « Предыдущая запись Следующая запись »

www.markint.ru

Изготовлено из натуральных компонентов? | Сайт здоровой кожи

Реклама натуральной косметики сегодня – явление массовое и привычное. Но можно ли до конца доверять производителям макияжа и средств по уходу за кожей, которые убеждают нас, что их продукция основана на натуральных компонентах? В любом случае, помимо растительных ингредиентов, там, скорее всего, содержаться и химические вещества.

К примеру, губная помада в среднем содержит 33 таких вредных для здоровья компонента, тушь – 29, лосьон для кожи – 32, увлажняющий крем – 11.

По статистике, большинство женщин за день используют 13 разновидностей косметических средств. В состав большинства из них может входить 20 и более компонентов.

Увидев на упаковке косметического средства надпись «Изготовлено из натуральных компонентов», не стоит думать, что данное средство полностью безопасно. Среди химических веществ, которые применяются при изготовлении косметики, 884 являются токсичными. В основном к таким веществам следует относить производные нефти. Как ни странно, они тоже считаются натуральными компонентами. Поэтому, покупая косметику, называемую натуральной, лучше все же ознакомиться с ее составом.

К примеру, губная помада многих мировых производителей содержит твердые парафины, которые считаются фракциями нефти. Попадая в рот, парафины могут отложиться на зубах вместе с остатками пищи и образовать благоприятную среду для размножения бактерий. В конечном счете, это приводит к повреждению эмали и кариесу, который может развиться всего через несколько месяцев пользования такой помадой.

В состав многих очищающих средств, шампуней, гелей для душа или ванны, а также зубных паст, входит SLS (сульфат натрия, лаурил сульфат). Его получают из кокосовых орехов. Это вещество считается очень токсичным, оно обладает способностью откладываться на внутренних органах. Его использование может привести к раздражению кожи или даже катаракте, поскольку SLS может изменять структуру белковых клеток глаз.

Пропилен гликоль, который на некоторое время делает кожу гладкой, на самом деле, связывая жиры, вытесняет жидкость и уничтожает необходимые для кожи компоненты. Это вещество раздражает кожу и вызывает аллергию. Попадая в организм, оно может способствовать возникновению угрей и развитию заболеваний почек и печени.

Увлажняющие кожу вазелин и глицерин на самом деле нередко сушат и обезвоживают ее, ведь они – не что иное, как соединение жира с водой.

Ланолин – вещество, которое применяют для удаления отмерших клеток кожи. Его добывают при обработке овечьей шерсти, и оно воздействует на кожу человека не лучшим образом, ведь в нем присутствуют чужеродные белки. Следствием применения ланолина может стать повышенная чувствительность кожи или высыпания аллергического характера. Несмотря на то, что ланолин, используемый при изготовлении косметики, считается безопасным, он может вступить в реакцию с канцерогенными веществами и «загнать» их в организм, а это грозит развитием раковых заболеваний.

Маски для лица на основе глины, в состав которых входит каолин и бентонит, могут засорять поры и пересушивать кожу, провоцируя ее раннее старение.

При использовании косметического талька засорение пор также неизбежно. Но помимо этого, тальки обладают канцерогенными свойствами. С особой осторожностью следует использовать косметику для лица в виде порошков, ведь при нанесении их на кожу частички, так или иначе, попадают и в дыхательные пути.

Крема для упругости кожи включают в свой состав косметический коллаген – белок, который добывается из лапок птиц или шкур крупного рогатого скота.

Есть мнение, что коллаген животного происхождения может восполнить запасы натурального коллагена, которого у человека с годами становится все меньше. Из-за его недостатка кожа рано теряет упругость, на ней появляются морщины.

Но коллаген, полученный от животных, отличается от человеческого по своему биохимическому составу. К тому же, он не проникает сквозь оболочки клеток кожи и лишь закупоривает поры, не давая коже дышать.

Этого нельзя сказать о коллагене растительного происхождения. Молекулы этого вещества достаточно малы, чтобы проникнуть в клетки кожи и поспособствовать образованию нашего собственного коллагена.

В опасные для вашей кожи химические реакции могут вступать даже натуральные вещества. Если вы регулярно пользуетесь косметикой, не стоит забывать об этом. Спросите себя «Стоит ли использовать косметику каждый день или все же при подходящей возможности лучше позволить коже отдохнуть?» Если вы хотя бы иногда будете давать своей коже такой отдых, она отблагодарит вас своим здоровьем и красотой, и вам смогут позавидовать те, кто пользуется косметикой постоянно.

Статьи по теме

Изготовлено из натуральных компонентов?

0 votes, 0.00 avg. rating (0% score)

my-derma.com.ua

Тренды: куда движется рынок натуральной косметики ?

Галина Ачкасова-Портяной сделала блестящий доклад на конференции в рамках "Интершарма-2015". Мы попросили ее поделиться своим видением развития рынка натуральной косметики и рассказать о новых тенденциях сегмента в Великобритании.

 

Долгое время считалось, что натуральная и органическая косметика является временным явлением в сфере красоты, однако, как показывает статистика, этот сегмент рынка не только успешно и быстро растет, но и порой даже задает тренды на рынке косметической продукции. По имеющимся оценкам, в Великобритании объём продаж этого сегмента рынка растет на 20% в год за последние шесть лет.

 

Консалтинговая компания Kline приводит следующие данные: сегмент мировой натуральной косметики и средств по уходу за собой, по их оценкам, составляет 33 миллиарда долларов, что равняется 13%  глобального рынка красоты, а к 2019 году, по их мнению, достигнет 50 миллиардов долларов.

 

При этом сегодня на рынке количество псевдонатуральных средств, созданных благодаря популярности этого сегмента рынка, в 3 раза выше количества собственно натуральных. Магазин Being Content в Лондоне - пионер продаж многих теперь уже известных публике мировых натуральных брендов - продает товары 102 марок, а интернет-портал Naturissimo продает продукцию 140 брендов.

 

При этом его основательница Кристина Ламас Рэй говорит, что она является весьма разборчивой в том, кого она принимает в семью Naturissimo: «Я могу взять и 250, но как показывает практика, я говорю 'нет' чаще, чем говорю 'да'». Тем не менее момента появления сайта в 2009 году, продажи Naturissimo выросли с 3000 долларов в месяц до прошлогоднего годового оборота, выраженного семизначными цифрами.

 

Сегмент мирового рынка натуральной косметики и средств по уходу за собойсоставляет 33 миллиарда долларов, что равняется 13%  глобального рынка красоты, а к 2019 году достигнет 50 миллиардов долларов. 

 

При этом тема натуральной красоты не является новой. Многие известные и изначально натуральные бренды, такие как Burt’s Bees, The Body Shop и Aveda, были созданы больше 25 лет назад, однако этот сегмент рынка всегда был и продолжает оставаться очень фрагментированным. Интерес к натуральной и органической косметике нужно рассматривать не как отдельный компонент, a скорее как составляющую  глобального тренда увлечения здоровым образом жизни и питанием.

 

20 лет назад американская сеть здоровых супермаркетов Wholefoods оценивалась в 50 миллионов долларов, а сегодня практически в 13 миллиардов, и многие эксперты индустрии ЗОЖ проводят параллели между бизнесом питания и красоты. Если посмотреть на российский рынок, то это действительно так: обратите внимание на начальный успех таких проектов как Амбар и Город-Сад. Многие из нас начинают с перехода к правильному питанию, потом сосредотачивают внимание на правильном уходе за собой.

Начиная с 2014 года, Европейский Союз запретил использование более 1000 химических компонентов в продукции массового потребления, включая косметику и еду. К сожалению, в отличии от еды, органическая красота не имеет юридически закрепленного стандарта, который запрещал бы компаниям печатать на своей продукции недостоверные данные относительно содержания натуральных компонентов.

 

Подчас, смотря на состав средства, понимаешь, что половина ингредиентов в "натуральную" категорию не попадает, а ведь далеко не каждый из нас имеет время и знания, чтобы умело читать состав.

 

На данный момент существует множество способов украшать свою продукцию, создавая иллюзию у потенциального покупателя что она является натуральной и органической. Дело не в том, что в списке их компонентов есть слова «натуральные и органические», а в том, что другая половина компонентов может быть синтетической, или же органические компоненты могут стоять в самом конце списка, что указывает на то, что их реальное количество в том или ином креме минимально.

 

Многие из этих брендов хорошо известны и любимы покупателям, и проблема подчас заключается в том, что бренд пользуется лояльностью и доверием покупателя, играя на трендах рынка красоты. При этом US Food and Drug Administration не регулирует использование термина "натуральный", а Euromonitor marketing research company не аккумулирует информацию по рынку натурального ухода за собой, т.к. его сложно описать в связи с тем, что у каждого покупателя существует свое представление о натуральной продукции: одни думают, что продукция натуральная, глядя на фруктовую этикетку, а для других товар должен быть органически сертифицированным.

 

Однако дискуссия по поводу того, являются ли натуральные компоненты лучше синтетических, ведется постоянно, и эта одна из причин почему важно вести честный диалог с покупателем. Как следствие этого, лидерами в сегменте натуральной косметики являются те бренды, которые сочитают научные достижения с природными элементами и четко отражают это на своей продукции.

 

Если Вы возьмете в качестве примера основателей компаний, таких как Тата Харпер (Tata Harper), Роуз Мари Браво (RMS), Кэйти Хэсс (Lotus Wei), Клэр Виеро (Aurelia Probiotic Skincare) и Хорста Речелбакера, основателя Aveda и Intellignet Nutrients, то их объединяет любовь и уважение к точной науке, чувственным запахам, эффективным продуктам и удовольствие, которое они будут приносит людям, не нанося вреда организму и планете. Борьба за свое место под солнцем дело не легкое, но эти люди и их бренды с гордостью берут на себя ответственность за то, что их продукция принесет те результаты, которые заявлены на упаковке.

 

В сентябре этого года в Великобритании проходила ежегодная Неделя Органической Красоты, которую проводит The Soil Association. Ее цель - предоставление покупателям информации о брендах, которые действительно являются натуральными. Однако главным событием стала инициатива лидеров натуральной индустрии ''Кампания за прозрачность'', которая пропагандирует следующее: те, кто не подходят под натуральные и органические стандарты, должны либо поменять свой маркетинг и убрать с упаковки недостоверную информацию, либо пройти процесс необходимой сертификации соответствующей организацией.

Ведь есть простая логика, которая касается органической продукции: потенциальный покупатель должен прикладывать минимум усилий при выборе действительно органической продукции.

 

Эту кампанию уже активно поддержали такие известные в Великобритании и в Европе бренды как Pai Skincare, Nourish skincare, Therapi, Neal’s Yard, Spieza, Bamford, а также новички этого сегмента рынка - австралийский брэнд Zk’in и английский брэнд Skin & Tonic. Доктор Хили, основательница английского брэнда Nourish говорит, что для нее и ее команды было важным участвовать в этой кампании, чтобы помочь своим покупателям принимать правильные решения относительно выбора средств по уходу за своей кожей.

 

Но существует и иная точка зрения. Имельда Берк, основательница магазина и блога портала Being Content, не думает, что эта инициатива приведет к реальным изменениям ярлыков и списков компонентов товаров, так как с ее точки зрения, правила, касающиеся ярлыков, являются комплексными и неоднозначными.

 

Есть простая логика: потенциальный покупатель должен прикладывать минимум усилий при выборе действительно органической продукции. 

Сегодня существует более 30 знаков сертификации, которые представляют собой натуральные и органические косметические стандарты. Дополнительным подводным камнем является и тот факт, что некоторые бренды прибегают к услугам сертификации по частным стандартам, что для них дешевле, чем сертификация Soil Association, а сам процесс в этом случае менее строг.

 

Статистика, опубликованная Organic Monitor, говорит о том, что 43% английских покупателей смотрят на логотипы и символы на косметике прежде чем сделать покупку, и этот показатель вырос на 10% по сравнению с 2007 годом. В связи с этим, пять сертифицирующих Европейских лидеров (Soil Association, Ecocert, Cosmebio, BDiH & ICEA), которые совместными усилиями сертифицируют более 80 всего рынка, создали новый стандарт COSMOS. Этот новый унифицированный стандарт совместит все регуляторные функции и создаст один главный знак отличия, Cosmos, который будет узнаваем и признан по всему миру. 

С января 2017 вся новая продукция или заново сформулированные средства должны будут соответствовать этому унифицированному стандарту, независимо от того, в какой стране они будут продаваться.

 

В наше время не менее важно общаться с покупателями через соцсети и иметь собственный блог бренда, на котором не только освещаются новинки вашей компании, но и ведется образовательный диалог о натуральной красоте и здоровом образе жизни.

 

В России не очень распространен Твиттер, но Инстаграмм везде набирает обороты. Активное присутствие с соцсетях помогает повысить узнаваемость бренда, расширить аудиторию, а видео, выкладываемые на Перископ, которые можно смотреть в течение 24 часов, прежде чем они рассеиваются как дым, оставляя тем не менее неизгладимое впечатление.

 

Многие косметические бренды понимают важность диалога со своей аудиторией и оттачивают работу своей службы клиентской поддержки, которая моментально реагирует на любые накладки и неполадки. В России люди не совсем понимают феномен знакомства с новыми органическими брэндами в магазинах, а в Европе, Англии и Штатах это само собой разумеющееся и является неотъемлемой частью общения с клиентом. Не делая этого, молодой органический брэнд может обречь себя на провал, однако интересно отметить, что многое из того, что работает и ожидается клиентами от органического брэнда на Западе, в лучшем случае вызывает у нашего покупателя раздражение или недоумение. Надо учитывать эти национальные особенности и придумывать новые решения.

 

Тенденции рынка

 

  • Покупка крупными косметическими компаниями небольших брендов, которые уже стали известны на рынке красоты и имеют свою целевую и верную аудиторию

 

В 2015 Estee Lauder купил Rodin Olio Lusso - натуральный бренд, который специализируется на использовании эфирных масел. В марте 2015 Unilever приобрел REN, чью мантру 'чистая косметика' теперь ставят под вопрос многие из их верных покупателей, а некоторые ритейлеры снимают с полок. Walgreens Boots Alliance выкупил Liz Earle у Avon в июле этого года.

 

Также некоторые косметические бренды решили поменять призму, через которую рассматривается их продукция. По словам Кэрэн Грант, аналитика по глобальной индустрии красоты в NPD Group, бренды стали убирать технические термины и заменять их на более "натуральные слова". В 2010 году для рекламы средства «Even Better Dark Spot Corrector”, которое впоследствии стало бестселлером, компания использовала перепелиные яйца, у которых исчезают пятна.

 

В 2011 компания представила «All About Eyes serum”, используя на этот раз огурцы. Само средство не являлось натуральным по своему составу, но покупатели видели его именно таковым благодаря маркетинговой и PR кампаниям.

 

 

  • Новые материалы и технологии выделения натуральных компонентов. Ферментация и брожение

 

Поставщики находят все более и более эффективные пути выделения натуральных компонентов, которые содержат энергию и необходимые питательные вещества растений. Это позволяет технологам создавать очень эффективные средства с высоким содержанием органических компонентов.

 

Доктор Паулин Хили, например, говорит о фокусировании на компонентах, которые могут приносить существенную пользу за достаточно короткий промежуток времени, а Клэр Виеро основательница Aurelia Probiotic Skincare, является большим сторонником использования пробиотиков в косметических формулах, а не только в процессе ежедневного питания.

 

Изначальный интерес к средствам по уходу за кожей на базе свежих пищевых компонентов, таких как May Lindstrom и Dr Alkaitis, явно опережал время, но следующим витком станет использование процесса ферментации и брожения. Иногда этот процесс используется в качестве консерванта косметических формул (Radish Root Filtrate ferment). Он также используется в витаминах (в качестве примера можно привести такой бренд как Living Nutrition, который использует в своих формулах кефирный грибок и Комбучу).

 

Справочно: Kombucha - это чайный гриб. В случае с данным брендом, специи и растительные компоненты смешиваются вместе в чайный суп и проходят процесс натурального брожения с кефирным грибком. Сам процесс может занимать около месяца под пристальным наблюдением с тем, чтобы обеспечить насыщение конечного продукта здоровой микрофлорой и ферментами.

 

  • Свежесть косметической продукции

 

Летом этого года был запущен новый косметический бренд финского происхождения Nuori Skincare, на всей продукции которого стоит не только срок окончания годности, но и срок, до которого можно и нужно начать пользоваться продукцией, с тем чтобы она была максимально свежей и эффективной.

 

Джасми Боннен, основательнтца Nuori, которая в свое время работала на L'Oreal, создала линию средств для тела и лица которая, как и свежая еда, максимально эффективна и не содержит консервантов, которые позволяют обычной косметике находится на полке до 30 месяцев.

 

  • Сезонность ухода за кожей и питания

 

Все чаще и больше говорится о том, что надо есть в зависимости от времен года и урожая, так как именно сезонная еда наполняет наш организм питательными веществами по максимуму. Ани де Мамьель, основательница натуральной ароматической линии по уходу за лицом и телом de Mamiel, создает свои масла для лица не только для четырех времен года, исходя из особенностей климата и эффекта на кожу, но также учитывает лунные фазы календаря и эмоциональные нагрузки на наш организм из-за смены времен года.

 

  • Производство собственного сырья

 

Сама по себе эта идея не нова, исходя из опыта таких натуральных брэндов долгожителей как Weleda или Dr.Hauschka. Относительным новичком в этом сегменте является Tata Harper, чья продукция пользуется феноменальным успехом среди покупателей по всему миру. При этом многие растения Тата выращивает на своей ферме в Вермонте.

 

Или опыт Amanda Saurin, основательницы A.S. Apothecary, которая будучи юристом по образованию, переквалифицировалась в гомеопата и уже много лет занимается процессом дистилляция растений, специй, корней, листьев, мха и древесной коры из своего сада в медном чане в East Sussex. В результате появляются лимитированные настойки, кремы для лица и тела, натуральные ароматы и бальзамы, которые встали на полки Being Content несколько месяцев назад. А в прошлом месяце Аманда представила на суд покупателей совместный проект с Hariss Distillery -  натуральные ароматические свечи и капли, которые подчеркивают вкусовые качества джина, производящегося на острове.

 

 

  • Минимализм компонентов 

 

Становятся популярными бренды, которые используют минимальное количество компонентов в своих формулах. Можно привести пример английского брэнда Skin & Tonic, который старается не превышать цифры семь или восемь в листе компонентов своей продукции, а также Mallow & White, которому нравится цифра пять или шесть, когда дело касается их масел для лица или масок – для сравнения один из кремов новинок от Guerlain содержит около 60 ингредиентов. Меньше иногда бывает гораздо лучше: чем меньше компонентов, тем легче вам понять что и зачем вы наносите на свою кожу.

 

 

  •  Рост популярности нутрикосметики

 

Красота изнутри или порошки для употребления внутрь. Если верить прогнозам, этот сегмент рынка достигнет $7,4 млрд. к 2020 году. В прошлом году супермодель Эль Макферсон вместе с Доктором Лаубшер запустили Супер Эликсир, который поможет сбалансировать уровень кислотности в организме, поспособствует правильному пищеварению и оптимизирует работу всех 11 систем человеческого тела. Так что бизнес нутрикосметики, который обещает улучшить самочувствие, состояние кожи, волос и ногтей и даже помочь похудеть, является успешным и востребованным бизнесом, который оценивался в $3,36 млрд. в 2013 году.

 

В наше время женщины хотят не только хорошо выглядеть, но и чувствовать себя моложе своих лет. Сайт Net-A-Porter, который начал продавать продукцию этой категории в 2013 году, продолжает расширять ассортимент и теперь продает такие брэнды как Bodyism, David Kirsch и Fountain’s Glow Molecule. Дэйвид Олсен, старший вице-президент по красоте Net-A-Porter говорит, что рост продаж напитков красоты составил практически 300% в прошлом году.

 

 

  • Свежие соки холодного отжима

 

Мода на них сначала охватила Америку и теперь достигла английских и европейских берегов. Упор делается на то, что центрифуга соко-выжимательной машины или аппарата не разрушает ценные витамины во время нагрева, а вы получаете максимальное количество витаминов в своем стакане – cold-pressed процесс холодного отжима. Акцент делается на доминантность овощей в соках и минимальное содержание фруктов. Также в моду входит березовый сок. Хотя кто знал, что березы производят свой сок со вкусом грейпфрута и лимона?

 

  • Активированный уголь

 

На смену кокосовой воде пришла мода на активированный уголь, которым теперь модно чистить зубы и восстанавливаться после похода в спортзал (входит в состав витаминизированных напитков). Когда я задала вопрос о взаимосвязи восстановления организма и ежедневного приема напитка основателю одного из особенно популярных брендов, мне было сказано, что ему важно было обогнать конкурентов и первым запустить активированный уголь в напиток, и не более того. Так что будьте осторожны при выборе свежих новинок из мира ЗОЖ: далеко не все из них исходят из реальных потребностей человеческого организма, а скорее ставят целью как можно быстрее заработать денег на пике популярности.

 

  • Медицинские качества грибов

 

Нет, не подумайте что я имею ввиду их галлюционные качества, совсем нет! Финский брэнд Four Sigma Foods разработал порошки из грибов чага (иммунитет), кордисепы (энергия и восстановление), рейши (расслабление и сон), лайонз мэйн ( фокус и адаптаген для нервной системы ) и других комбинаций из них, которые помогут вам чувствовать себя в тонусе, а также поднять иммунитет. При этом по утрам можно пить кофе арабику с грибами кордисепы, которые помогают регулировать работу наших адреналиновых гланд, и чаги, которые повышают иммунитет. Кстати, очень вкусно и совсем не скажешь во вкусу, что это не привычный нам Неспрессо.

 

  • Натуральная косметика для подростков

 

Когда дело касается переходного возраста, то очень важно помочь девушкам и юношам  подобрать средства по уходу за собой, которые не нарушат их гормональное развитие и помогут коже справится с переходным периодом, включая прыщевые высыпания и повышенную жирность кожи. OY! Organic Young by Green People учитывал это при разработке средств этой линии, включая даже дизайн упаковок и используемые цвета. Бренд Elements создал линию по уходу за собой эксклюзивно для молодых людей и мужчин, исходя из того, что и визуальные преференции у особ сильного пола отличаются от женских, да и макияжем они, в отличие от нас женщин, в своем большинстве не пользуются, но вместо этого бреются.

 

Проблема, правда, заключается в том, что при всем выборе на рынке практически полностью отсутствует натуральная декоративная косметика для молодых девочек и девушек по доступной цене. Ведь большинство мам не станут покупать своим дочерям румяна или помаду за 20 или 25 фунтов, а дешевая косметика может усугубить уже существующие проблемы с кожей, которые и так кажутся трагедией в этом возрасте. Это тот случай, когда большой спрос присутствует, а удовлетворение его отсутствует, так что если в зале есть разработчики, то пожалуйста возьмите себе это на заметку.

 

 

look.bio

основательница бренда Mi&Ko Екатерина Матанцева объяснила разницу между натуральной и органической косметикой

Основательница бренда Mi&Ko Екатерина Матанцева поделилась с командой Cosmo знаниями об органической и натуральной косметике, о том, чем заменить отдушки, и о люксовом сегменте в натуральной косметике.

Екатерина Матанцева

Разница между органической и натуральной косметикой может быть существенной. Органическая косметика подразумевает наличие органических сертификатов на сырье и подтверждений о пройденных процедурах сертификации. Наличие подобных письменных документов показывает, что сырье было выращено без пестицидов, и что компоненты, которые входят в состав продукта, одобрены Ecocert или BDIH (международные системы экосертификации).

Натуральная косметика может изготавливаться из обычного сырья, не имеющего подтвержденного источника получения. Производитель натуральной косметики не обязан полностью раскрывать состав своего продукта. Так, он может умолчать о консервантах, например о феноксиэтаноле. Получается, что при разработке органической косметики работу по производству контролируют сторонние организации.

Марка Mi&Ko указывает, что косметика на 100% натуральная. Органическая косметика содержит одобренные, но синтетические компоненты, как, скажем, сорбиновая или салициловая кислоты. Такие компоненты есть в природе и, соответственно, Ecocert подразумевает, что эти аналоги выступают консервантами. Они не наносят большого вреда здоровью человека. У Mi&Ko, в свою очередь, роль консервантов выполняют экстракты. Экстракт жимолости, шалфея, маклея, обладающие бактерицидным действием. Mi&Ko уже наладила систему экологического менеджмента – ISO 14000 и теперь начинает сертификацию.

Список противопоказанных компонентов в составе натуральной косметики достаточно большой. Но есть ключевые моменты, которые помогут выбрать правильный продукт. При выборе шампуня необходимо избегать SLS и SLES – это лаурилсульфат натрия и лаурет сульфат натрия. Также, лучше избегать анионных ПАВ-ов, производители часто не расшифровывают их значение, поэтому может оказаться, что там содержался SLS. В долговременной перспективе эти компоненты сушат кожу головы, что может привести к выпадению волос.

В шампунях и масках нежелательно использование силиконов. Со временем они разрушают структуру волоса. Кроме того, силиконы вредны для окружающей среды, так как не являются биоразлагаемыми. Еще я рекомендую избегать отдушек. Это потенциальный аллерген. С одной стороны, отдушки безобидны, с другой, накапливаясь в организме в течении трех-четырех лет, могут оказывать аллергенный эффект и ослаблять организм.  Отдушки без труда можно заменять эфирными маслами. Лучше переходить на натуральную косметику постепенно, давая коже и волосам время адаптироваться к ней. К тому же, это даст возможность использовать остатки традиционной косметики, которую многим жалко просто выбросить.

Некоторые опасаются переходить на натуральную косметику, считая, что она может вызывать аллергию. Если есть такие страхи и предрасположенность к аллергическим реакциям, я рекомендую начать с продукта, имеющего в составе небольшое количество экстрактов. Можно предварительно протестировать новый продукт на коже за ухом или на сгибе руки.

Натуральная косметика не более аллергена, чем традиционная косметика с отдушками. Это может быть вопросом индивидуальной непереносимости.

Часто считают, что эфирные масла очень аллергенны. Но некоторые эфирные масла дают естественную реакцию в виде временного покраснения кожи, и это не означает, что у вас аллергия. Если вы аллергик, то следует понимать, что растительные масла в основном делаются из семечек и орехов. Поэтому нужно знать, на какие орехи у вас аллергия. Если есть непереносимость цитрусовых, необходимо избегать составов с цитрусовыми эфирными маслами. Корица, гвоздика – тоже масла, которые считаются наиболее аллергенными.

Декоративная косметика может быть минеральной. Например, с добавлением природного минерала – слюды. Некоторые производители добавляют синтетическую слюду и красители, для получения более дешевого продукта с многообразием оттенков. Сейчас мы работаем над линейкой декоративной косметики с натуральной слюдой.

Иногда состав люксовой косметики ничем не отличается от обычной масс-маркет косметики. Женщины, покупающие люкс, платят за упаковку, за определенный статус. Натуральная же косметика может обладать реальной «люксовой» эффективностью. Продукты натуральных марок позволят увидеть быстрый эффект. Потому что там содержатся в большой концентрации только те компоненты, которые необходимы и полезны для кожи. Экстракты, подобранные фито-терапевтом, композиция эфирных масел, составленная ароматерапевтом. Получается, что лаборатория работает не только над полезностью состава продукта, но и с расчетом на конкретный видимый результат. Сейчас люди отходят от такого понятия «люкс», которое подразумевает высокую цену. Люди стали выбирать продукцию не по бренду, не по степени «раскрученности» и известности, а именно по той аутентичной истории, которую олицетворяет этот бренд. Натуральная продукция может обеспечить «люкс» с точки зрения качества ухода за собой, с точки зрения любви к себе и к природе.

Слухи о коротких сроках хранения натуральной косметики, вероятнее всего, распространятся теми, кто неграмотно подходит к разработке формул. Я, наоборот, рекомендую избегать тех марок, которые ставят короткие сроки хранения. Например, два месяца.

В Европе вообще невозможно выпустить продукт, у которого заявлен срок годности меньше двух лет, даже если он натуральный. Перед выпуском на рынок необходимо протестировать продукт: выдержит ли система консервации встряски, перепады температур и т.д. Тестирование продукта – это не дорогой, но долгий процесс – около полугода. Кроме того, тестируются результаты применения продукта. Существует множество натуральных экстрактов и компонентов, которые способны обеспечить хороший срок годности. Но именно неграмотность при построении формулы приводит к тому, что некоторые производители натуральной косметики вообще не используют консерванты.

Екатерина Матанцева и Нелли Папикян

Фото: Руслан Лисица,  Александра Кикоть, Shutterstock

Поделись с друзьями:

← Нажми "Нравится" и читай нас в Facebook

cosmo.kz

Несколько фактов о натуральной косметике

Натуральное vs искусственное — актуальный конфликт 21 века. Этот вопрос становится особенно популярным в последнее время, когда мир заполонили искусственные продукты и инновационные материалы, обещающие изменить мир. Сегодня мы поговорим о немаловажном аспекте одной из крупнейших потребительских сфер — косметических средствах. Всегда ли натуральное лучше ненатурального, и как отличить действительно качественный продукт?

Пожалуй, начать необходимо с определения понятия натуральной косметики. Конечно же, это, прежде всего, продукты, приготовленные из домашних продуктов и в домашних условиях, только в этом случае мы можем быть уверены в подлинности чудо-продукта. Но, увы, современный ритм жизни не оставляет нам времени на такие приятные beauty-процедуры, поэтому нам удобнее приобретать продукцию по уходу за собой в магазинах косметики. Во-первых, такой продукт должен содержать в себе один или несколько активных натуральных компонентов (растительных веществ).

ВАЖНО: всегда обращайте внимание на состав! На каком месте в списке компонентов находится чудодейственный «экстракт огурца»? Если он в первой пятерке — отлично, но если он находится на пятнадцатом месте после внушительного списка консервантов — этот продукт никак нельзя считать натуральным. К сожалению, определить подлинность продукта только по пометке «БИО» или «100% натурально» совершенно невозможно, потому как в законодательстве не прописаны четкие правила употребления данных пометок на продукте и проценты содержания в них органических веществ, что позволяет недобросовестным производителям пользоваться этой лазейкой.

Кроме того, желанный натуральный продукт не должен содержать в себе продуктов нефтепереработки, синтетических отдушек, консервантов и красителей, парабенов, минеральных (парафиновых) масел, генномодифицированных продуктов.

ВАЖНО: это вовсе не значит, что в продукте не может содержаться консервантов. Дело в том, что 100% натуральная косметика не может храниться дольше 1-2 дней, и поэтому одним из главных требований к качественному продукту является его устойчивость к патогенным микроорганизмам, дабы не создавать благоприятную среду для превращения чудодественного средства в источник вредных микробов. Столь короткий срок хранения создает большие проблемы для производителей. Поэтому в подобной косметике могут, и, более того, должны применяться натуральные или идентичные натуральным разрешенные консерванты (бензойная кислота, ее соли и эфиры; салициловая кислота и ее соли; аскорбиновая кислота и ее соли; бензиловый спирт).

Ну и, конечно же, необходимо сказать пару слов о самих активных компонентах натуральной косметики. Что это могут быть за вещества? Таковыми считаются компоненты растительного происхождения (заметим, с некоторых пор не животного). Есть также некоторые правила по выращиванию растений: это должны быть плантации, где продукты не обрабатываются химикатами и произрастают в естественных условиях. В вопросе выбора самого компонента приходят в помощь специалисты и те самые «бабушкины рецепты». Например, яблоко тонизирует, абрикос питает, квасцы дезинфицируют и очищают, миндаль полон витаминов, а календула успокаивает кожу и снимает покраснения.

Вопрос стоимости

Натуральная косметика чаще всего представлена в средней и дорогой ценовой категории, и это абсолютно оправданно, ведь такой продукт полон дорогостоящих компонентов. И, безусловно, он того стоит. Но есть и возможность сэкономить — покупая данную продукцию онлайн (только в проверенных магазинах, таких как всемирно известный Ив Роше или Летуаль) можно получить бесплатную скидку-промокод от 5% до 70% на сайтах-купонаторах, например, на Промокодабре. Скидки на косметику можно найти, перейдя по этой ссылке.Доверяйте только проверенным брендам, магазинам и сайтам, всегда читайте состав и всегда советуйтесь со специалистами, и тогда вы найдете отличный продукт по уходу за собой!

Метки: абрикос, аскорбиновая кислота, внимание, календула, конфликт, косметика, миндаль, натуральная косметика, онлайн, продукты, салициловая кислота, яблоко

zdorovie.com


Смотрите также