Марки натуральной косметики


10 марок натуральной косметики для веганов, Buro 24/7

Список этичных косметических марок, которые не проводят тесты на животных и не включают в состав продукцию животного происхождения

Многие компании на рынке перешли в режим cruelty-free, то есть не тестируют продукцию на животных. Но высший пилотаж этичности — пометка Vegan и внесение в реестр Petа. Такая косметика не содержит продуктов животного происхождения, например, пчелиный воск, мед, кератин и ланолин (получаемые из шерсти овец), цветовой пигмент кармин (из личинок жуков кошенили), сквален (из акульего жира, не путать с оливковым скваленом). Если вы не уверены в честности производителя, проверяйте его на сайтах Peta.org, Vegan Society, CCF, Eco Control, Cruelty Free Int. 

Urban Decay 

Хитов у бренда много: мягкие и пигментированные карандаши для глаз, палетки Naked в разных цветовых палитрах, праймеры для век. Несмотря на то, что не вся косметика веганская, время от времени марка пополняет свою коллекцию продукцией, отмеченной значком Vegan. Последними стали цветные корректоры, тональный крем и спрей для закрепления макияжа с матовым финишем. Еще у марки есть веганские кисти, карандаши 24/7 и подводки для глаз с блестками. Тот случай, когда можно подчеркивать красоту любимой косметикой без сделок с совестью.

 

Lavera

Производитель средств для ухода за телом и волосами активно поддерживает экологические инициативы. Продукция не тестируется на животных, а качество ингредиентов подтверждено пятью сертификатами, среди которых «Без глютена», BDIH и NaTrue — европейские сертификаты натуральной и органической косметики. Серий у марки не так много: декоративная косметика, шампуни, гели для душа, дезодоранты и лосьоны для тела с легкими и нежными ароматами. 

 

Weleda

Марка поддерживает принципы этики со дня своего основания, вот уже 95 лет. Все ингредиенты подтверждены сертификатом NaTrue об экологичности и безопасности производства. Мы уважаем эту компанию за честность. Они открыто предупреждают, если в некоторых продуктах содержатся ланолин, лактоза, мед и козье молоко — ингредиенты животного происхождения, но производство которых не наносит вред жизни животного. 

 

NYX

Профессиональная марка с хорошим соотношением цены и качества присоединилась к cruelty-free программе в 2014-м, когда ее выкупил L'Oreal. В ассортименте начали появляться веганские средства для макияжа. Многие из них стали настоящими бестселлерами: корректор, румяна и подводка-фломастер. Так держать, NYX! 

 

Lime Crime

Декоративная косметика из Штатов известна кардинально яркой и экспериментальной палитрой цветов. В ассортименте есть сиреневые, бледно-желтые, зеленые, серые и даже бриллиантовые оттенки матовых помад. У продуктов плотная текстура, поэтому они легко обеспечивают обещанный цвет при нанесении. Логотип бренда — единорог, а идеология — любовь к животным, поэтому абсолютно вся косметика cruelty-free и vegan. 

 

Skyn Iceland

Марка натуральной косметики из Исландии придумана для жительниц мегаполисов, у которых на лице написан стресс: тусклый цвет, неровный рельеф — продолжите список сами. Вся продукция сертифицирована отметкой Vegan. Она не содержит парабенов, синтетических красителей и фталатов (вещество для растворения и связывания остальных ингредиентов между собой). В линейке бренда много сывороток, патчей и кремов, которые решают конкретную задачу, будь то пигментные пятна или высыпания. 

 

Zao Organic

Французская косметика для макияжа получила восемь наград и сертификатов, среди которых и Vegan. Вся продукция — помады, тени, пудры, тональные кремы — упакована в футляры из бамбука и хлопковые мешочки. Производители стараются наделять декоративную косметику ухаживающими свойствами. Например, в состав теней входят: экстракт стебля бамбука — для упругости кожи, микронизированное серебро (ионы серебра часто используются в косметике) — как природный антисептик, масла подсолнуха, льна и оливы — для увлажнения и питания. 

 

100% pure

Основанная в городе Напа в Калифорнии в 2005 году, в настоящий момент компания базируется в Силиконовой Долине. Переехав с родины виноградников в Мекку технологического прогресса, бренд не потерял своей философии. Состав средств для ухода и макияжа полностью соответствует названию: вся продукция создана на основе экстрактов растений, нерафинированных растительных и эфирных масел, соков, цветочных вод, фруктовых и овощных пигментов для декоративной косметики. Полностью сruelty-free. Искусственных красителей и ароматизаторов, синтетических химических консервантов и токсинов в составе не найти.

 

Ecotools 

Миролюбивый бренд бьюти-аксессуаров для волос, макияжа и продуктов для ванны. Для производства кистей применяются переработанный алюминий, бамбук и только искусственный ворс. Почти 10 лет Ecotools упаковывают свои продукты, не используя настоящую бумагу. Сохраняют деревья на планете с помощью специальной упаковки: 20% хлопка и 80% волокон бамбука. Откуда у этичных марок такая любовь к бамбуку? Это одно из самых быстрорастущих растений, а значит — легко восполнимый ресурс.

 

Le Labo 

Нишевый и на 100% этичный бренд выпускает сделанные вручную свечи, ароматические масла, дизайнерские аромадиффузоры из старой высушенной древесины, ароматы в стильных аптечных флаконах с этикетками-квитанциями. Марку придумали во французском городе Грасс, но свое шествие по миру она начала с фирменного магазина в Нью-Йорке. Le Labo поддерживает веганов и заботу об окружающей среде вообще: в продукции никаких парабенов, фталатов и искусственных красителей. Мускус и амбра в ароматах Le Labo строго синтетические, в свечах используется растительный воск, а основу большинства ароматов составляют эфирные масла.  

www.buro247.ru

10 марок натуральной косметики, созданных звездами — Wonderzine

Не так давно в Японии начались официальные продажи уходовой косметики Мадонны, созданной специально для японского рынка и основанной на использовании натуральных, растительных ингредиентов — MDNA Skin. Еще до начала продаж критики пророчили поп-диве большой успех, ведь натуральная и органическая косметика в настоящий момент является самым быстрорастущим сегментом бьюти-рынка. А пока за кремами и масками Мадонны выстраиваются огромные очереди в Токио, мы вспоминаем других знаменитостей, натуральную косметику которых можно приобрести уже сейчас.

Автор: Дина Попова

Ким Д’Амато

Идея создания нетоксичных лаков для ногтей пришла к топ-модели австралийского происхождения Ким Д’Амато во время беременности — Ким была настолько удивлена, что на рынке не существует ни одной достойной альтернативы (лакам на основе химии), что решила взять ситуацию в свои руки. Так в Нью-Йорке появился первый all-organic nail spa и линейка лаков, не имеющих в своем составе формальдегидов, толуола и других опасных для здоровья веществ. Несмотря на то, что ее салон просуществовал совсем недолго, бренд Priti NYC довольно быстро завоевал себе популярность не только среди веганов и любителей всего натурального, но и стал продуктом номер один в косметичках таких звезд, как Леди Гага, Натали Портман и Алиша Киз. Но все-таки главной целевой аудиторией Priti стала фэшн-индустрия: благодаря таким дизайнерам, как Стелла Маккартни, Донна Каран и Томми Хилфигер, бренд получил свой счастливый билет на подиум. С тех пор практически ни одна неделя моды в Париже и Нью-Йорке не обходится без использования лаков Ким Д’Амато, а последовавшие публикации в самых читаемых глянцевых изданиях только укрепили эти позиции. В связи с такой популярностью Priti не только пришлось расширить цветовую палитру до 160 оттенков, но и выпустить дополнительные продукты: средства для снятия лака на основе сои, кремы, маски и скрабы, — а также запустить серию Princess nail polish collection — первые нетоксичные лаки для детей. Помимо производства эколаков и сопутствующей продукции, Priti NYC активно поддерживает программы по переработке отходов, а также помогает фермерам, решившим перейти на органическое земледелие.

 

 

Кэти Холмс

Любимица Bobbi Brown, актриса Кэти Холмс после закрытия своего фэшн-бренда Holmes & Yang решила полностью сосредоточиться на бьюти-бизнесе, став не только лицом, но и совладелицей известной марки Alterna, выпускающей косметику для волос класса люкс. В состав шампуней, масел, кондиционеров, масок и стайлеров для волос не входит никаких парабенов, сульфатов, фталатов. Alterna использует натуральные и клинически проверенные ингредиенты, собранные со всех концов света: морской шелк, масло фруктов маврикийской пальмы и гавайского орехового дерева кукуи, экстракты бамбука, фенхеля, васаби, водорослей, корней голубой юкки и другой экзотики, которую редко встретишь в составе обычной косметики. Как и другие бренды с похожей позицией, Alterna не только использует экологически чистую упаковку, но и поддерживает программу по справедливой торговле, помогая местным сообществам. Несмотря на то, что Кэти Холмс официально представляет серию Bamboo Smooth, ее любимым средством остается сухой шампунь Alterna: «Он меня очень выручает, особенно в те моменты, когда через полчаса надо быть на встрече, а у тебя совершенно нет времени, чтобы помыть голову».

 

 

Джози Маран

О создании своей собственной марки натуральной косметики топ-модель и актриса Джози Маран начала мечтать еще во времена сотрудничества с брендом Maybelline, лицом которого она являлась долгие годы. Уже тогда она стала интересоваться составом современных косметических средств и их влиянием на здоровье. Интерес обострился во время беременности, когда Маран стала пристально следить за тем, что она наносит на свою кожу. В поисках «волшебного ингредиента», который лег бы в основу ее собственной марки, Джози отправилась на юг Франции, где познакомилась с женщиной, которая в свои семьдесят лет выглядела на сорок с небольшим. Секрет оказался прост — на протяжении многих лет она просто использовала аргановое масло для ухода за своими волосами и кожей. Это и стало отправной точкой для создания Josie Maran Cosmetics — линейки средств, основанной на использовании 100-процентного арганового масла. Сейчас JMC — это всемирно известный бренд, не уступающий по внешнему виду и качеству большинству масс-маркет-косметики, но при этом не вредящий ни здоровью человека, ни природе (для производства косметики JMC использует только экологически чистые упаковки и ингредиенты, выращенные методами органического земледелия). Кроме производства декоративной и уходовой косметики, включающей, помимо самого арганового масла, еще несколько оттенков помад, консилеры, средства для волос и кремы для тела, бренд Джози Маран активно поддерживает программы справедливой торговли, в частности кооператив марокканских женщин, участвующих в производстве и добыче арганового масла.

 

 

Джессика Альба 

Как и другие звезды из этого списка, известная актриса и модель Джессика Альба начала всерьез задумываться о безопасности товаров, которыми она пользуется, после рождения своего первого ребенка. В то же время она знакомится с книгой Кристофера Гэвигана «Healthy Child Healthy World» и у нее окончательно открываются глаза на то, как много вредных веществ содержится в современных товарах, в том числе продуктах для детей. После рождения второго ребенка Альба лично знакомится с автором книги и совместными усилиями они создают The Honest Company — интернет-сервис, работающий по системе подписки, главная задача которого — сделать жизнь молодых мам и их детей комфортнее и безопаснее. Оформив подписку на сайте, молодые семьи ежемесячно получают набор экологически чистых подгузников, средств для ухода, продуктов питания и т. д., а часть вырученных от этого средств направляется на благотворительность. Как говорит сама Альба о своем бизнесе: «Я устала от компаний, которые говорят: „Мы сделали это экологичным — платите больше“, — в действительности ничего не меняя. Они убирают ароматизаторы, но в продукции все равно остается много неполезного. Я хочу строить прозрачный бренд, который будет честен со своей аудиторией». В марте 2012 года стартап привлек 27 млн долларов венчурных инвесторов из Силиконовой долины, благодаря чему ассортимент удалось значительно расширить — сейчас на сайте The Honest Company помимо товаров для детей первой необходимости можно заказать косметические средства для всей семьи, витамины, а также экологически чистые товары для уборки дома.

 

 

Линда Родин 

Бывшая модель и икона стиля 60-х Линда Родин запустила свою небольшую марку Olio Lusso Rodin после тщетных поисков универсального косметического средства, которое подходило бы для любого типа кожи и возраста: «В какой-то момент я поняла, что нет такого ухода для кожи, который бы нравился мне на 100 %, и я решила, что нужно придумать что-то свое». В основе ее косметических средств — натуральные эфирные масла, с которыми она два года экспериментировала на собственной кухне: «Я купила все масла, которые любила, и смешала их в чашке. Звучит смешно, но это чистая правда». Так на свет появилось три основных продукта: масло для волос (созданное совместно с одним из лучших голливудских парикмахеров Бобом Ресайном), масла для лица и тела, — а также дополнительные: крем для рук, парфюм, мыло, свечи и бальзам для губ в форме кольца. Основным компонентом ее косметики является ароматическая смесь из одиннадцати эфирных масел, увлажняющих, подтягивающих и смягчающих кожу: жасмин, сладкий миндаль, абрикос, календула, нероли, арника, жожоба, вечерняя примула, семена шиповника, подсолнечник и аргания. Все средства изготовлены на основе натуральных, растительных ингредиентов, и, как признается Родин (которая в 66 выглядит гораздо моложе своего возраста), кроме продуктов своей собственной марки она больше ничего не использует. Помимо самой Линды в список поклонников Olio Lusso входят многие голливудские звезды, модели, визажисты и другие представители фэшн- и бьюти-индустрии, а о ее успехе до сих пор пишут топовые глянцевые издания. В связи с такой востребованностью Родин официально пообещала постепенно расширять линейку Olio Lusso, и уже совсем скоро в продаже появится новое очищающее средство для лица, основанное, как можно догадаться, на ее любимых эфирных маслах. 

 

 

Миранда Керр

Косметическая линия топ-модели и одного из «ангелов» Victoria’s Secret Миранды Керр — точное отражение ее собственного образа жизни, включающего занятия йогой, холистический подход к здоровью и любовь ко всему натуральному, особенно если дело касается питания и ухода за собой. Производить KORA было решено на родине модели — в Австралии, где она принимала активное участие на каждом этапе создания и лично тестировала все продукты марки на себе. Линия по уходу включает в себя очищающие и увлажняющие средства, лосьоны и скрабы, масла для тела и др. Базовым компонентом KORA стал экстракт растения нони, плоды которого богаты антиоксидантами, витаминами и минералами. В составе можно встретить и такие компоненты, как масло семян шиповника (богатого жирными кислотами и витамином С), солодку (натуральный отбеливатель) и экстракт римской ромашки. Миранда сама снялась в рекламе своей марки и признается, что почти не пользуется другой косметикой: «По большому счету я создала этот бренд для себя, ведь KORA Organics — это именно то, что я сама долго искала, но нигде не могла найти. С другой стороны, я создала его для того, чтобы помочь женщинам менять свою жизнь в лучшую сторону». Изначально бренд KORA был эксклюзивно представлен лишь в бутиках David Jones, но сейчас доступен практически по всему миру. В ближайшее время Миранда планирует получить официальный сертификат, подтверждающий органический состав ее продукции.

 

 

Жизель Бундхен

Только натуральные компоненты и экологичная упаковка, не загрязняющая окружающую среду, — а какой еще может быть косметика, созданная действующим послом ООН в области экологии? При создании своей собственной марки Sejaa (что буквально означает «быть» на португальском), бразильская супермодель Жизель Бундхен постаралась соединить все принципы, которых придерживается сама: стремление к чистоте и гармонии, выбор только тех ингредиентов и продуктов, которые не вредят ни человеку, ни природе. В результате долгой работы на свет появилась Sejaa Pure Skincare — революционная линия по уходу за кожей, включающая увлажняющие кремы и грязевую маску для лица на растительной основе, заключенные в экологически чистую упаковку, изготовленную из переработанной бумаги. В качестве консервантов, которые в обычной косметике часто бывают синтетическими, в Sejaa используют запатентованную смесь природных антиоксидантов, безопасных для кожи. В составе можно встретить уже привычные для натуральной косметики компоненты: алоэ вера, аргановое масло, экстракт водорослей, масло ши, экстракт зеленого чая и другие. Запуск Sejaa не первая попытка Бундхен привлечь внимание к проблемам окружающей среды — в 2007 году она уже выпускала линию обуви Ipanema, часть средств от продажи которой пошла на очистку реки Амазонки.

 

 

Мэй Линдстром

May Lindstrom Skin — небольшая линия люксовых косметических средств и аксессуаров, принадлежащая модели и актрисе Мэй Линдстром, дебютировавшей в фильме Спайка Джонса «Она». Главной задачей Линдстром при создании ML Skin было превращение ухода за собой из привычной рутины в настоящий ритуал красоты. Линейка продуктов совсем небольшая — всего 8 позиций, включающих кисточку и чашу для нанесения маски. По словам самой Мэй, небольшой ассортимент обусловлен сложным процессом производства — все формулы Линдстром разрабатывает самостоятельно, а содержимое каждого средства смешивается и упаковывается вручную в ее частной студии, расположенной в США. Все ингредиенты перед использованием проходят строгий контроль качества и собираются в своей естественной среде на пике активности урожая. Линдстром использует только те растения и ингредиенты, которые имеют органические сертификаты и не тестируются на животных. 

 

 

Картика Луйет

История создания Kure Bazaar как две капли воды похожа на Priti NYC: бывшая модель во время беременности пытается найти безопасный способ сделать маникюр и, не найдя достойной альтернативы, решает запустить свой собственный бренд. Только дело происходит не в Нью-Йорке а в Париже, а в качестве бывшей модели выступает Картика Луйет. Потратив несколько лет на эксперименты в одной из самых лучших лабораторий Франции, Картика совместно со своим другом, посвятившим более двадцати лет косметической промышленности, наконец-то находит формулу, которая позволяет совмещать яркие цвета, стойкость и натуральный состав. Итогом их работы стала сочная палитра нетоксичных лаков из 44 оттенков и преданные поклонники по всему миру, включая Шарлиз Терон и Джессику Альбу. Лаки Kure Bazzar на 85 % состоят из натуральных ингредиентов, таких как экстракт пшеницы, древесные волокна, хлопок, кукуруза и картофель. Любительницам маникюра лаки Kure особенно полюбились за то, что они не только не повреждают, но даже оздоравливают ногти — выравнивают и укрепляют их. Кроме лаков в коллекции Kure представлены две основы под лак и верхнее покрытие. Кстати, их база Clear является хитом продаж и раскупается даже лучше, чем цветные лаки бренда (по словам самой Картики, этой базой с удовольствием пользуется ее муж).

 

 

Сальма Хайек 

В основу косметики, созданной Сальмой Хайек совместно с американской сетью аптек CVS, легли современные технологии и ее семейные секреты красоты, передаваемые из поколения в поколение. Интерес Сальмы к косметике начался еще в детстве, когда, наблюдая за своей бабушкой-косметологом, самостоятельно смешивающей кремы для лица, юная Хайек мечтала пойти по ее стопам. Потратив несколько лет на изучение технологии и путешествия по всему миру в поисках лучших натуральных ингредиентов, актриса запустила линию Nuance, состоящую из средств по уходу за кожей и волосами, а также декоративной косметики и безопасных лаков для ногтей. В состав кремов, лосьонов, теней и помад вошли масло бабассу, гуммиарабик, протеин амаранта, фруктовое масло асаи, масла аннато и купуасу и другие незаурядные компоненты. Сальма лично следила за всем процессом производства и тестировала готовые образцы на себе. При создании Nuance Хайек также учитывала несколько важных для нее моментов: косметика должна быть абсолютно безопасной и безвредной для животных и природы.

 

www.wonderzine.com

Топ 5 брендов натуральной косметики

Вечное стремление к природе изначально заложено в человеческой сущности. И неудивительно, что с появлением на рынке натуральной косметики её популярность растёт по экспоненте. Натуральные компоненты действуют на кожу лучше искусственных, созданных в лабораторных условиях химических добавок, так как они обладают «животворным» эффектом.

Вся органическая косметика поддерживает регенерацию клеток кожи, улучшает её состояние, укрепляет и омолаживает. Она идеально подходит для кожи, уставшей от неестественных веществ. И потому на сегодняшний день в приоритете у всех мировых красавиц.

1. L’Occitane

L’Occitane – одна из самых известных марок косметики, создаётся в лучших традициях Прованса. Основные компоненты, которыми Л’Окситан может похвалиться – это эфирные масла, лаванда, масла оливы, миндаля и карите и т. д.

Истории этой компании больше трех десятилетий. Высокие цены объясняются отменным качеством содержания.

Единственное, чего боятся её покупатели сегодня – это имитаций под известный бренд. Продукция подпольного производства не только не работает, но и вовсе способна ухудшить состояние кожи и волос, а ароматы – обмануть ожидания.

Остерегайтесь подделок!

2. Logona

Logona – немецкий бренд натуральной косметики, на рынке более 20 лет. В ассортименте имеются даже 100% натуральные краски для волос. В основе всей косметики Логона лежит растительное сырьё: эфирные масла, экстракты мирры, лотоса и бамбука, абрикосовые, кокосовые и оливковые масла, лайм, шалфей, розмарин и ароматы юга.

Цены – одни из самых доступных на рынке натуральной косметики, при этом эффект оказывается выше любых ожиданий.

Единственный момент – в розничной торговле она пока встречается редко.

3. Dr. Haushka

Dr. Haushka – профессиональная натуральная косметика родом изГермании. Производство её началось в 1967 г. Косметика Доктор Хаушка содержит только натуральные ингредиенты, а также лекарственные растения. Она лечебна по своим свойствам и оказывает «скорую помощь» коже.

Особенность декоративной косметики этой марки – в стремлении подчеркнуть природную красоту. А крема созданы, чтобы помочь коже восстановиться. Как любая профессиональная косметика – довольно дорогая.

4. AquaSource

AquaSource – косметика из «живой» воды. Компания AquaSource была основана в 1994 году в Великобритании.

Помимо линии Natural Being в ассортименте есть натуральные пищевые добавки с витаминами, питательными веществами и микроэлементами. А также детская косметика, которая необходима ребёнку с пелёнок.

Есть отдельные линии для женщин и мужчин в любом возрасте. Основные компоненты – мёд, масло мануки и витамин E. Эти компоненты благотворно влияют на кожу, оздоравливают, придают мягкости и свежести. Аквасорс заняла уверенную позицию на рынке лучшей органической косметики.

Это косметика высшей пробы по приемлемым ценам.

5. Kaé

Kaé – французская элитная косметика.

В основе состава всей продукции – марокканское масло арганы. Эта косметика эффективна в борьбе с акне, шелушением, псориазом и другими проблемами кожи. Всё сырьё 100% натурального происхождения. Оказывает моментальное улучшающее воздействие на кожу в течение 8-12 часов. Аргановое масло Kaé можно приобрести и отдельно, в чистом виде.

Kaé – одна из самых дорогих марок, но своим качеством завоевала право относиться к косметике класса люкс.

Это интересно:

Опубликовано: 19 апреля 2012.

atdiet.ru

Существует ли натуральная косметика?Народная косметика

Так называемую «натуральную косметику» сейчас не выпускает только ленивый. Крем «имени» той или иной ягоды, ромашковый лосьон, а иногда и целые марки, предлагающие потребителю ни много, ни мало - «100% натуральную, органическую продукцию»… Каждый из нас имеет в своем распоряжении флакон, «подаренный матушкой-природой», – настолько спасительной кажется вера во все дикорастущее, естественное, не созданное людскими руками…

Само собой, у натуральной косметики имеется «враг номер один» – косметика синтетическая, состоящая из ингредиентов, полученных в лаборатории химическим путем. Вот об этом противостоянии нам и хотелось бы поговорить подробнее…

Натуральная косметика – такая разная…Для начала возьмем в руки любое косметическое средство и рассмотрим его состав. Грубо говоря, содержимое банки делится на две части: на основу (базу) и на активные ингредиенты. Активный ингредиент – это то, что обещает нам эффект преображения: например, смородина омолаживает, а ромашка снимает раздражение, осветляет кожу. Основа – это то, что создает потребительские свойства («крем хорошо впитывается, бархатистый на ощупь, густой, и приятно пахнет»). К базовым компонентам причисляются несколько типов веществ: эмоленты, увлажнители, эмульгаторы, ПАВы, консерванты и прочие. Большинство «натуральных» массовых марок акцентируют наше внимание на активном ингредиенте (естественного происхождения), вынося его название на упаковку и убеждая, таким образом, покупателя в природности продукта. Родословная оставшихся компонентов остается в тени. Так на свет появляются полчища кремов «Медовый», лосьонов «Огурец» и целые косметические марки (например, Oriflame – «натуральная косметика из Швеции»).Впрочем, существует и другая «натуральная» косметика, она же «органическая» – по ассоциации с аналогичным видом земледелия (выращивание растений без использования искусственных удобрений, синтетических веществ и пестицидов). Создатели органической косметики заявляют, что в их баночке с кремом – от 80 до 100% натуральных природных составляющих. (марки Aveda, Miessence, Dr. Hauschka, Jason, Phyt’s, Tom’s of Maine и многие-многие другие). Всем синтетическим ингредиентам стараются найти адекватную природную замену. Если не удается, то добропорядочные «зеленые» марки в этом признаются. Так, бренд Annemarie Borlind заявляет, что ограничивает себя применением трех консервантов: парабенов, сорбиновой кислоты и феноксиэтанола (вместо пятидесяти, применяемых в обычной косметике). Иными словами, «не все пока получается, как хотелось бы, но мы работаем в нужном направлении».

Как отличить «натуральную» косметику от косметики натуральной?«Эта проблема надумана от начала и до конца, – говорит глава российского представительства сырьевой компании Symrise Игорь Перепелкин. – Подобный диалог не ведет никто, кроме журналистов, профессионалам он неинтересен. Нельзя сделать косметику полностью натуральной, потому что невозможно не защитить ее консервантами, а они по определению вещества синтетические. Конечно, можно попытаться законсервировать структуру природными ингредиентами растительного происхождения так, чтобы они сдерживали рост микроорганизмов, но это будут простейшие составы. Если речь идет о сложных рецептурах, питательных для микроорганизмов и особенно производимых в массовом количестве, то это нереально».Глава уважаемой компании говорит о том, что косметика, производимая тоннами, обычно лежит на магазинной полке месяцами. Если сделать ее полностью натуральной, кто поручится, что в баночке с кремом не возникнет микробиологического заражения? А стало быть, имеет ли смысл считать слово «натуральный» синонимом слову «безопасный», как привыкли делать мы с вами?

Все это маркетинг?Именно на нашей вере в безопасность всего природного и играют «зеленые» маркетологи. Мода на экологию и экологический маркетинг началась с пищевых продуктов в начале 60-х годов в США, а затем получила широкое распространение в странах ЕС - изначально среди высшего и среднего класса, но теперь эта граница размыта. С середины 90-х годов увлечение «натуральностью» превращается в глобальный процесс. Появляется особый вид «экопотребителя» – LOHAS (Lifestyles of Health and Sustainability). Это человек, которому небезразлично собственное здоровье и состояние окружающей среды. Он радеет за вторичную переработку ресурсов, «зеленое» строительство, альтернативный транспорт, натуральные (органические) товары и так далее. Он не верит раскрученным брендам, ему нужна правда о том, где выращивалось то, что он потребляет, как эту продукцию создавали. В исследовании под названием «Понимание рынка продукции для здорового образа жизни и стабильности» говорится о том, что приблизительно 30% современных американцев, или 63 миллиона потребителей, исповедуют «экорелигию». Для Англии эта цифра составляет 17% населения.Что касется, «органических» марок, то они играют по сходным правилам: используются только растительные, минеральные ингредиенты или компоненты, полученные из неубитых животных. Основной критерий в выборе сырья – его безопасность для человека; процесс выращивания растений происходит под строгим контролем экспертов, желательно на особых плантациях; пестициды и химические удобрения не применяются. В такой косметике не должны присутствовать продукты генной инженерии; упаковка производится под девизом «минимум необходимого», и при желании ее можно легко утилизировать. Большое значение придается различным экологическим акциям и благотворительности.

Тысяча маленьких ротиков…Натуральность это мегатренд на мировом косметическом рынке. «Думаю, с трудом можно обнаружить косметическую продукцию, в которой бы не использовались экстракты растительного или животного происхождения – говорит Марина Крючкова, ведущий специалист лаборатории Faberlic, кандидат биологических наук. - Но при этом смысл самого понятия «натуральность» трансформировался в сознании потребителей, благодаря небрежности, осознанной или нет, современных производителей. Между тем, слово произошло от латинского «природа» (natura). Следовательно «натуральное» – есть природное, т.е. то, что природой произведено. Человек также ее создание, поэтому природные молекулы родственны и понятны нашему организму - они без проблем включаются в обменные процессы, не нарушая их отлаженных в течение миллионов лет механизмов. Молекулы же новые, полученные в результате синтеза в пробирке или синтетической модификации природных молекул, могут если не сломать эти механизмы, то сильно их видоизменить. В результате мы можем получить различного рода заболевания с очень и не очень опасными последствиями для здоровья. Я, конечно же, очень упрощаю ситуацию, но это необходимо, чтобы потребитель понял, что его стремление к натуральному не столь уж наивно и безосновательно. Впрочем это не значит, что необходимо перестать изобретать новые органические вещества. Просто нужно нести ответственность за результаты своей деятельности». Человеческая кожа проницаема. И чаще всего сторонники натуральной косметики сравнивают ее с «тысячей маленьких ротиков», которые едят все то, что мы им даем, и химические вещества в том числе. «Производители косметики не спешат заявлять, что их продукция проникает глубоко под кожу, в организм, – говорит Нарэль Ченери, учредительный директор австралийского проекта Certified Organic (выпуск «100% несинтетической, нетоксичной косметики»). – Если бы они это делали, их продукция называлась бы «лекарства» и сертифицировалась по более строгим критериям. Однако уже сейчас доказано, что кожа впитывает с поверхности многие ингредиенты – что и хорошо и плохо одновременно. Хорошо, потому что мы, таким образом, можем кожу питать, и плохо, потому что некоторые производители используют в косметике жуткие ингредиенты, которые никто бы не позволил принимать внутрь как обычные таблетки».

Давайте оформим поручительство…Кто же может поручиться за безопасность органической косметики? «Натуралы» считают, что выход один: эту работу должны выполнять эксперты – люди, имеющие химическое, биологическое образование. Они объединяются в группу и проверяют органическую косметику на соответствие высокому званию. Прошедшим процедуру дают возможность ставить на упаковку «органический» значок, что является гарантией для потребителя.Такие органы добровольной сертификации существуют во многих развитых странах мира: в Австралии это, например, BFA (Biological Farmers of Australia), во Франции – Ecocert и Cosmebio, в Германии – Neuform и BDIH и так далее. Зачастую они аппелируют к государству. В России ничего подобного не существует. Надо сказать, что критерии, по которым эти организации проверяют косметику, не одинаковы: так, Neuform позволяет использование синтетических ароматических веществ и красителей в декоративной косметике, шампунях, гелях для душа и средствах для окраски волос, а BDIH не разрешает этого делать вообще. Французская Ecocert не препятствует вводу в состав косметических продуктов тех неорганических компонентов, применение которых контролируется Европейским правом. Определение натуральной косметики, данное Европейским советом, можно прочитать в русском переводе на сайте компании 2D-Systems (www.2d-systems.ru).

Натуральное – не значит безопасное, безопасное – не означает натуральное?В то время, как потребители склонны ставить между словами «природное» и «безопасное» знак равенства, большинство профессионалов этого делать не спешат.«Сто лет назад вся косметика была натуральной. – говорит Сергей Павлов, доктор хим. наук, руководитель исследовательской Лаборатории ЗАО «2D-Sysytems». - Для ее создания использовались доступные технологии средства: животные и растительные жиры в качестве основы, желатин и картофельный крахмал в качестве загустителей, отвар мыльного корня (сапонин) как аналог современного ПАВ, казеин в качестве связующего и так далее. Косметика была, в общем-то, роскошью и пользовались ей далеко не все». Начало XX века характеризовалось бурным развитием химиии и технологических разработок. На рынке промышленного сырья появились синтетические, дешевые ПАВы, эмульгаторы, гелеобразователи, красители, ароматизаторы и многое другое. «Без всего арсенала достижений современной химической технологии, биохимии и коллоидной химии невозможно создание конкурентно способного косметического продукта - считает Сергей Алексеевич - это сделало косметику дешевой и доступной, а ее систематическое потребление стало частью нашей повседневности». По словам Сергея Павлова, проблема здесь не в том, что «натуральная» косметика лучше, а в том, что на современном этапе развития общества, в общественном сознании накопилось определенное негативное отношение к некоторым последствиям технического прогресса. Ностальгия по всему природному, чистому и полезному для здоровья является одной из основных современных тенденций не только косметического рынка, но и других областей нашей жизни. Тяга населения к народной медицине, травничеству, знахарству и «шаманству разного рода» также стала знамением нашего времени.«Вместе с тем, натуральное – не значит безопасное. – продолжает свою мысль Сергей Павлов. - Реально, большинство действительно натуральных продуктов являются сильными аллергенами. Так, я могу привести примеры непосредственно из моего лично опыта. Еще несколько лет назад в качестве «полезных и натуральных» добавок в средствах по уходу за волосами были «раскручены» ланолин и кератиновый гидролизат. Оба этих натуральных продукта оказались настолько аллергенны, что проблемы начинались уже у работниц цеха по производству краски для волос. Мы устранили эти вещества из рецептуры».В настоящее время ланолин и кератиновый гидролизат уже забыты косметической отраслью. Сейчас даже начинающие косметологи знают, что посторонний белок или пептид в косметическом препарате практически гарантированно обуславливает аллергию. Что касается натуральных ингредиентов небелковой природы, то, разумеется, их безвредность трудно подвергать сомнению без дополнительных исследований. Вместе с тем, нежелательные свойства ланолина могут быть сведены к минимуму путем его химической переработки: гидрогенизацией, оксиэтилированием и т.п. Вопрос о том, является ли полученный продукт, после этого все еще натуральным? Это один из ключевых камней преткновения в споре «химиков» и «натуралов».Те, кто производят органическую косметику, однозначно отвечают: «нет, такие компоненты натуральными считать нельзя»! И признают экстракцию едва ли не в качестве единственно приемлемого способа получения косметического сырья. Для них очень важно, чтобы природное вещество не было модифицировано. «Дело в том, что объективно, нет четкой границы между синтетическим и натуральным - продолжает Сергей Павлов. - Для любого производителя косметики безусловно ясно, что без синтетических ингредиентов произвести конкурентно способный продукт невозможно. В этом также может убедиться и покупатель (с изрядным знанием химии и иностранных языков), если осилит прочитать на упаковке ингредиентный состав «натурального» косметического средства. Да и сам покупатель вряд ли заинтересуется косметическим средством, изготовленным исключительно из картофельного крахмала, бараньего жира и травяного отвара». Да, разумеется, определенное недоверие к химии существует у потребителя, но есть мнение, что именно оно в полной мере эксплуатируется рынком, а не реальная забота о человеческом здоровье. С исчезновение «техногенной» фобии у населения проблема натуральной и ненатуральной косметики отомрет сама собой. Что же касается безопасности синтетических веществ, тут тоже есть что возразить: химическая промышленность не раз роняла свою репутацию за относительно короткий срок: вспомним хотя бы DDT или талидомид. Кстати, имеется и другой популярный пример. «Около пятидесяти лет назад был создан маргарин (модифицированные растительные жиры) как средство борьбы с атеросколерозом – говорит Марина Крючкова. - Изначально он был придуман в качестве заботы о здоровье, но сейчас появились научные данные о том, что гидрогенезированные жиры, которые являются основой маргарина, могут провоцировать развитие этой болезни».

Все смешалось…На самом деле проблема под названием «натуральная косметика» – это проблема параллельного существования двух языков: потребительского и профессионального – считает Сергей Павлов. – Самое главное, чтобы сам производитель их не смешивал и не начинал говорить на языке обывателя, а такая тенденция имеет место». Терминологическая путаница – пожалуй, самая благодатная почва для дискуссии в прессе. Пока мы не определимся с тем, что мы понимаем под «натуральной» косметикой, а что под «синтетической», обсуждать проблему можно бесконечно долго. Истина, как обычно, находится где-то посередине.

«Зеленая» РоссияОтечественный рынок пока не слишком избалован присутствием марок органической косметики. Вот некоторые из них:Один из старейших игроков – концерн Weleda (российский филиал открылся в 1992 году). Марка опирается на антропософию – науку о развитии духа в человечестве и во Вселенной, основанную доктором Рудольфом Штейнером. Именно этот бренд считает своим прямым конкурентом появившаяся в Москве в начале 2005 года германская марка Annemarie Borlind. И с той, и с другой косметикой можно познакомиться в экологическом супермаркете «Рыжая тыква». Французская Phyt’s была создана более 30 лет тому назад биологом-натуралистом Жаном-Полем Ллопартом. 100% натуральные продукты находятся в ампулах – этот способ продлевает косметике Phyt’s жизнь. Секрет долголетия средств компания не раскрывает, ссылаясь на ноу-хау. Другая органическая сертифицированная французская марка, недавно вышедшая на наш рынок – Sanoflore.И, наконец, марка Jason – достаточно известный американский бренд, скромно торгующий в России через интернет-магазин.

Рубрика: Народная косметика

allmystic.ru

Рынок натуральной косметики: настоящее и будущее

Рынок натуральной и органической косметики продолжает расти: в прошлом году объемы продаж в США составили 12 млрд долларов – вдвое больше, по сравнению с 2006 годом. Тем не менее Амарджит Сахота, основатель и президент Organic Monitor (Великобритания), считает, что, несмотря на радужные перспективы, у этой отрасли есть множество насущных проблем.

Во-первых, основной спрос на натуральную и органическую косметику приходится на Европу и Северную Америку – они делают 80% от мировых продаж. На этом фоне проценты этого рынка в Азии и Латинской Америки ничтожны, если сравнивать их с высокими объемами продаж обычной косметики.

 

Несмотря на то что многие марки натуральной и органической косметики развернулись на восток, натуральная косметика продается почти только в крупных городах: Гонконге, Сингапуре, Шанхае, Куала-Лумпур, Токио, Мумбаи и т. д.

Даже в Европе и Северной Америке слабая концентрация спроса является основным препятствием для дальнейшего роста рынка.

Например, исследование, проведенное по заказу Европейского Союза в 2012 году, показало, что большинство покупок экопродуктов были сделаны 26 процентами потребителей. Основная проблема в том, что экосредства почти не продаются в обычных крупных магазинах. И, хотя марки натуральной и органической косметики совершали «набеги» на рынок товаров широкого потребления, и в США и в Европе по-прежнему большинство продаж приходится на специализированные магазины, продающие органические продукты питания.

Даже в Европе и в Северной Америке рядовой покупатель не может отличить сертифицированную натуральную косметику от псевдонатуральной, практикующей гриношинг.

Во-вторых, мало кто из потребителей может отличить обычную косметику от натуральной (органической), что служит дополнительным препятствием для роста продаж в Азии и Латинской Америке. Обычные потребители не знают особенностей натуральной косметики, и чем она отличается от псевдонатруальной продукции.

Отчасти в потребительской путанице виноват гринвошинг. Многие марки украшают упаковки косметики изображениями растений, намекая на связь с природой. Даже в Европе и в Северной Америке рядовой покупатель не может отличить сертифицированную натуральную косметику от псевдонатуральной косметики, практикующей гриношинг. В США ряд производителей уже получили иски, из-за того, что вводят покупателей в заблуждение.

Правда, в Азии некоторые бренды доходят до того, что просто рисуют на упаковке липовые логотипы, как сделала в Южной Корее марка Nature Republic. Производитель разместил на упаковке логотип CCOF (California Certified Organic Farmers), в то время как единственным органическим компонентом в составе был алое вера.

Могут ли стандарты и сертификация решить проблему?

Из-за большого количества гринвошинга некоторые считают, что единственный способ «узаконить» натуральные и органические продукты, это пройти сертификацию у независимой организации. Получив сертификат, марки могут убедить потребителя, что их продукты соответствуют принятым стандартам для натуральной и органической косметики. Сертификация также может быть использована чтобы отделить натуральную и органическую косметику от псевдонатуральной, для продажи которой производитель может прибегать к гринвошингу.

Однако наличия сертификата, вместо того чтобы внести ясность в ситуацию, может запутать потребителя еще больше. Если десять лет назад, существовало всего несколько органов по сертификации и самыми популярными были Ecocert, BDIH, ICEA и Soil Association, то на данный момент количество сертификатов перевалило за тридцать! Кроме этого, некоторые марки получают сразу две или три маркировки, которые, естественно, указываются на упаковке продукта.

Обилие маркировок на упаковке приводит к тому, что потребитель перестает понимать, чем один сертификат отличается от другого.

Помимо упомянутых органических сертификатов, в Северной Европе все больше продуктов получают экомаркировку «Северный лебедь» или «Экоцветок ЕС». В Германии и Великобритании становятся популярными логотипы Demeter и The Vegan Society. Маркировка Fairtrade («Честная торговля») также начала сертифицировать косметические продукты. И, наконец, новые сертификаты, такие как Halal (Халяль) создаются, чтобы убедить верующих потребителей, что косметические продукты не содержат каких-либо запрещенных ингредиентов.

В результате всё это обилие маркировок на упаковке приводит к тому, что потребитель перестает понимать, чем один сертификат отличается от другого.

Зеленый маркетинг

Из-за существующей путаницы в отношении натуральной и органической косметики многие марки инвестируют большие средства в маркетинг.Некоторые бренды, такие, как Neal’s Yard Remedies (Великобритания) подчеркивают, что их составы не содержат вредных компонентов. Американская марка Intelligent Nutrients продвигает свою продукцию как «достаточно безопасную, чтоб её можно было есть».

 

Марки Jurlique и Dr. Hauschka подробно рассказывают о своих органических садах, где выращиваются растения для производства косметики.

 

В Германии чтобы привлечь аудиторию марки Weleda и Lavera запускают рекламные ролики по телевидению.

Взгляд в будущее

Несмотря на мириады проблем, стоящих перед натуральными и органическими брендами, перспективы выглядят положительным. Сегодня потребители более информированы, чем когда-либо в истории. Чем более осведомленными становятся потребители о косметических ингредиентах, тем выше спрос на натуральную косметику.

В качестве свидетельства можно привести исследование, проведенное Organic Monitor в 2014 году. Было установлено, что 90% британских потребителей покупают натуральные и органические косметические средства, так как хотят избежать контакта с вредными синтетическими компонентами. Верхнюю строчку «нежелательных компонентов» занимали парабены – о них упомянуло 63% опрошенных, по сравнению с 34% в 2007 году.

И, конечно же, основным источником информации о натуральной и органической косметике является интернет.

Автор: Amarjit SahotaFounder and President, Organic MonitorLondon, [email protected]Источник: журнал COSSMA 8/2015

 

look.bio


Смотрите также