Косметики корейской реклама


Корейский вопрос: правда и мифы о «К-бьюти»

За последние два года мне не раз приходилось писать статьи о «корейском феномене» в косметике. Всевозможные кушоны, бум на косметические маски, лосьоны, патчи для глаз и губ, отбеливающие линии ─ кажется, что бьюти-новости сегодня приходят исключительно из Азии (хотя на самом деле, это не так). Но мода есть мода, и уж если мы начали о чем-то говорить, то остановить нас практически невозможно. Например, сегодня, как никогда, популярна тема многоступенчатого очищения кожи. Понимаю, что на нашей памяти это случается не в первый раз, но так уже сложились звезды, что именно «очищение»  стало для меня билетом в Южную Корею. В этой командировке  я постаралась, если не разгадать, то хотя бы понять, что такое «красота по-корейски» и как, собственно, ее сотворить своими руками из подручных средств.    

Формальным поводом для визита послужило обновление очищающей линии средств L'Oreal Paris: кроме появления в формуле цветочных экстрактов изменился и ритуал вечернего «разоблачения» лица, а это уже традиционно азиатская тема.

Мицеллярная вода для всех типов кожи, L'Oreal Skin Expert ParisОчищающее молочко для нормальной и смешанной кожи, L'Oreal Skin Expert Paris

Вот почему за  подробностями и деталями мы отправились непосредственно в эпицентр  формирования и развития новомодной тенденции. И лично для меня это путешествие закончилось не только новыми знаниями, но и  неподъемным чемоданом, набитым масками, сыворотками, тонерами, эссенциями и даже жидкостью для снятия лака. По возвращении оказалось, что некоторые из  моих трофеев давно  можно найти в Москве, а кое-какие совершенно не стоили того, чтобы тащить их из Сеула (например, ту же жидкость для снятия лака). Также оказалось, что кое-что стоящее я, увы,  легкомысленно пропустила: мои подписчики в «Инстаграм»  дали интересные наводки, но было уже поздно. Так что если у вас есть наработки и секретные знания, не затягивайте и отправляйте их на @sobak4a.

Ну а пока вернемся к началу.  Должна признать, жители Южной Кореи очень красивы, причем и мужчины, и женщины (они еще и одеты как настоящие звезды street style). Предмет для  обсуждения действительно существует! Однако плотно пообщавшись с местными жителями и инсайдерами со стажем, я выяснила, что завидная  внешняя привлекательность нации во многом заслуга... пластических хирургов. Эстетическая хирургия в Корее развита так, что именно сюда сейчас едут за новыми лицами и телами  охотники за красотой со всего света. Дело вовсе не в дешевизне вопроса, а в высочайшем мастерстве и огромном практическом опыте врачей. 

Больше всего изменений корейцы вносят в разрез глаз, овал лица (для этого даже стачивают кости нижней челюсти) и форму носа. А все потому, что понимание прекрасного  в Корее имеет четкие стандарты: чем круглее глаза, тем лучше; чем острее подбородок, тем неотразимее, ну а нос ... нос обязательно должен быть «модным». Примерно каждые два года местные модники корректируют форму в соответствии с последними тенденциями. Вот почему  «сделанные» мужчины и женщины практически не отличаются друг от друга: все нежны и прекрасны. Забавно, что главным потрясением косметолога, который демонстрировал правильное нанесение очищающих средств на нашей коллеге, было ее маленькое лицо. Он так и говорил: «Какое красивое, какое маленькое лицо! Мне негде делать массаж, негде развернуться!».

Здесь совершенно нормально подарить девочке на 16-летие сертификат на пластическую операцию (некоторые копят на это деньги с первого дня рождения малышки!).

Итак, с пластикой понятно. Теперь можно поговорить и о косметике, которой здесь невероятное многообразие. Самыми популярными, конечно, являются отбеливающие линии, поскольку чистота и фарфоровая белизна кожи ─ еще один бесспорный стандарт  «совершенства». На бескрайних просторах  косметического этажа я не нашла ни одного, повторяю, ни одного бронзирующего средства. Солнце ─ зло и удел простолюдинок, а прекрасным принцессам положено ослеплять встречных, так что не взыщите и за загорелой кожей последуйте, пожалуйста, в Америку. В Сеуле же и его окрестностях все ─ исключительно про безупречную белизну и жемчужно-перламутровые переливы.

Основной ассортимент бесконечных косметических магазинов (они есть даже в метро) нам довольно хорошо знаком:  маски, BB-,CC-, DD- кремы, кушоны для лица, щек и губ, эссенции и лосьоны. Из неизведанного мною был замечен только «домашний» лазер, для лица и даже для области вокруг глаз, но думаю, до нас эта новинка тоже скоро дойдет.

А вот в составе увлажняющих и антивозрастных средств, обильно представленных на полках, можно смело выделить компоненты-фавориты: это, конечно, улитки, лошадиный жир (это сейчас супертема), плацента, коллаген, морской огурец, змеиный яд,  мед, ласточкино гнездо, яйца (не ласточкины, а куриные) и даже же что-то позаимствованное у крокодила (надеюсь, не слезы).  Алое, ромашка и то, что попроще, тоже имеется, но это не так интересно. 

Большой минус ситуации заключается в том,  что спросить назначение и действие всего этого богатства практически не у кого ─ корейцы на удивление упорно не хотят говорить ни на каком другом языке, кроме родного (иногда даже те из них, кто работает в отделах Duty Free). Они вежливы,  деликатны, ненавязчивы, опять же красивы и... молчаливы, как рыбы. Так что добиться от них разъяснений просто невозможно. 

Зато организация процесса торговли буквально завораживает, потому что везде  существует беспрецедентная система скидок на тот или иной товар и подарков за любую, даже самую мизерную покупку. Приобретая один крем и сыворотку, вы получаете в подарок, еще одну сыворотку, упаковку масок и набор  патчей... Ну а количество пробников, размашисто отсыпаемое продавцом в вашу сумку, вообще не поддается счету. В результате такого аттракциона невиданной щедрости я, накупив все необходимое для личного пользования, получила еще две сумки подарков для друзей. Приятно, согласитесь. Более того, впервые со мной сработал трюк с пробниками: честно протестировав некоторые из них в номере, я влюбилась и на следующий день вернулась за «полным размером». 

По  итогам проведенного над собой эксперимента могу ответственно заявить: корейские BB-кремы ─ лучшие из лучших, эссенции точно стоят того, чтобы на них потратится, улитки действительно прекрасны не только во французской кухне, но и на коже, а тканевые маски лучше оставлять на ночь, чтобы утром сразить все наповал своей свежестью (правда придется мужественно спать только на спине).

И снова немного теории.  Конечно, я воспользовалась редкой возможностью поговорить с местным косметологом Им Джон Су, владельцем известного сеульского салона красоты, в который часто заглядывают звезды и просто здешние красавицы (тем  самым мастером «широкого массажа», который все время вырывался за рамки маленького европейского лица). Он рассказал мне удивительные вещи. 

С одной стороны, женщины в Корее буквально помешаны на хорошей коже. Для них даже очищение – это не просто умывание, а  важная часть ухода за лицом. Поэтому и появилось столько этапов, направленных не только на удаление загрязнений, но и на подготовку к  восприятию, все тех же «улиток-лошадей-крокодилов». Вообще, кожа ─ показатель жизненного успеха, поэтому требования ко всему, что на нее наносится,  самые-самые высокие и даже придирчивые. Здесь крайне редко говорят комплименты, поэтому чуть ли не самой желанной и высоко ценимой похвалой является простая фраза: «У вас очень хорошая кожа». Считайте, что после этого вы можете претендовать на титул «Мисс Вселенная».  

Все, сказанное косметологом, вполне оправдывает мировое внимание к азиатской культуре ухода за собой. Но жизнь и время внесли  свои коррективы, и в какой-то степени  мои бьюти-эдельвейсы были растоптаны последующим рассказом эксперта, который  печально намекнул на то, что  современные кореянки стали слишком похожи на нас.  

«Они все время спешат и постоянно ленятся», ─ сокрушался Им Джон Су. – Сегодня их мечта делать все максимально быстро и по возможности с помощью... одного средства. Любимый компонент ─ гиалуроновая кислота (так хорошо и давно нам известная). А еще молодые девушки слишком любят европейские и американские бренды и все чаще подходят к корнерам известных  марок». Ну что ж, все течет, все изменяется: развенчание мифа ─ всегда его же частичное подтверждение. Похоже, мы успели взять от корейской культуры ухода за собой все самое лучше. Тем более что ответом на вопрос «Сколько же времени в среднем тратит на очищение лица современная кореянка?» были немыслимые для нас 10 минут. Не две, не три минуты на все (включая нанесение крема), а бесконечные десять ─ только на снятие макияжа. И эти люди еще будут жаловаться!

10 моих личных фаворитов родом из Кореи

1. Dr.Jart+ ─ этот корейский бренд не так давно, но вполне впечатляюще заявил о себе на российском рынке. Самые разнообразные маски стали его визитной карточкой. Очень рекомендую обратить внимание на базы и тональные средства, а так же наборы для моделирования лица.

Моделирующая альгинатная маска RUBBER MASKBB-крем Black Label Detox BB Beauty Balm

2. Марка Blithe не совсем похожа на своих корейских «коллег». Она ориентирована на современных динамичных женщин и поэтому состоит из многофункциональных средств, направленных на решение сразу нескольких задач. При этом в составе продуктов полностью исключены парабены и искусственные красители, но зато добавлены витамины и растительные экстракты. 

Эликсир для умывания: омолаживающий с ежевикой, тонизирующий с цитрусовыми и медом, успокаивающий с зеленым чаем

3. Сплэш-маски ─ большая корейская инновация. По консистенции они напоминают тоник для лица на основе рисовой воды. В сочетании с активными ингредиентами маски мягко отшелушивает кожу, удаляя омертвевшие клетки без абразивных частиц. Всего за 15 секунд (именно столько ее нужно похлопывающими движениями распределять по очищенному лицу) чудо-средства очищают, увлажняют, разглаживают и восстанавливают кожу. Хотите названий? Пожалуйста ─ Citrus&Honey, Green Tea и Purple Berry. 

4. Гамма для очищения кожи Black Sugar, Skinfood сделана на основе бразильского черного сахара и аппетитно благоухает лимонной карамелью. По сути, это милая женская игрушка, которая к тому же прекрасно работает, и настоящий антистресс после трудового дня.

Маска-скраб с черным сахаром Black Sugar

5. У Tony Moly много всего смешного: яркие упаковки и доступная цена не делают эту марку «дешевой». Хорошие текстуры, забавные тюбики-баночки, великое разнообразие  «точечных» средств. Ну а патчи для губ и все-все-все против расширеных пор и черных точек – просто must have.

Гидрогелевая маска для губ Kiss Kiss Lovely Lip Patch; универсальный гель для лица и тела с экстрактом бамбука

6. Улитки действительно хороши: их слизь обладает удивительным заживляющим действием. Все средства, содержащие улиточный экстракт, прекрасно  успокаивают и увлажняют кожу. А еще они моментально впитываются и не оставляют за собой никакой липкости. Здесь трудно ошибиться, поэтому можно брать совершенно любую марку.

Ухаживающий крем с улиточным муцином Golden Snail Intensive Cream

7. Что касается лошадиного жира, то мои любимцы – средства Guerisson. Правда, я чаще использую их зимой и осенью, потому что это настоящие «кормильцы», фантастически питающие кожу. 

Восстанавливающий омолаживающий крем с лошадиным жиром 9 Complex

8. Erborian ─ французская марка, которая, тем не менее, производится в Корее. Кладезь всяких интересностей! Мое любимое ─ тоники и продукты для умывания. В составе средств всегда  можно найти целебные травы и цветочные экстракты. Кроме того, в линейках постоянно появляются новинки, что вносит приятное разнообразие в ежедневную рутину ухода за кожей.

Слева направо: питательное молочко, энергетический тоник, матирующий лосьон для сужения пор, двухфазный лосьон для лица

9. Даже своим внешним видом May Coop 5.100.12 говорит о зашкаливающей натуральности. В составе всех средств воду на 100% заменяет сок кленового дерева, богатый витаминами, органическими кислотами, минералами, флавоноидами, липидами (и так до бесконечности). Это гениальное решение для увлажнения и предотвращения воспалений.

Омолаживающая экспресс-маска с эффектом лифтинга Raw Sheet Mask

10. Более оригинального очищения кожи, чем у Neogen Dermatology я давно не видела. Трехслойные пилинговые диски и пенка для умывания с зеленым чаем – абсолютная необходимость для каждой из нас. Интересно, что в пенке листья зеленого чая находятся в отдельном отсеке флакона, что позволяет извлекать из них максимальную пользу, но при этом они не мешают использованию – не липнут к лицу и не остаются на раковине.

Пенка для умывания с листьями зеленого чая Real Fresh Foam Green Tea; трехслойные пилинговые диски с зеленым чаем Bio Peel Gauze Peeling

Фото: Getty Images, из личного архива Анастасии Харитоновой

www.marieclaire.ru

Айдолы и корейская косметика. Кто кого рекламирует?

Moonshot + BLACKPINK

Косметический бренд Moonshot был запущен YG Entertainment (лейбл, к которому принадлежит группа BLACKPINK) в 2014 году.

Свое название бренд получил в честь высадки первого человека на Луне и означает яркий и технологичный прорыв.

После успешного дебюта в августе 2016, BLACKPINK стали лицами линии помад и тональных средств.

The Face Shop + TWICE и Suzy

Концепция The Face Shop — это молодость, свежесть и натуральность.

Неудивительно, что бренд постоянно сотрудничает с «первой любовью нации», красавицей Сюзи.

А в 2016 году The Face Shop выпустил отдельную коллекцию средств по уходу за кожей «Nature Collection», олицетворением которой стали девять участниц суперпопулярной группы TWICE.

Oh My Girl + Doori Cosmetics

Одна из самых талантливых и недооцененных K-pop групп была выбрана для продвижения Doori Cosmetics.

Бренд специализируется на средствах по уходу за волосами, и свежий имидж Oh My Girl как нельзя лучше поможет компании отойти от ассоциаций с аптечным уходом и стать интересной более молодой аудитории.

Nature Republic + Taeyeon + Banila Co.

Хотя больше всего места в рекламных кампаниях Nature Republic отводится группе EXO, c 2014 по 2016 год лицом бренда также являлась Taeyeon из Girls’ Generation.

Правда, после окончания контракта она перешла к конкуренту — Banila Co.

Innisfree + YoonA

Еще одна представительница Girls’ Generation, YoonA, давно и активно сотрудничает с натуральным брендом Innisfree. Innisfree производит косметику из ингредиентов с острова Чеджудо, уникальная природа которого является объектом Всемирного наследия ЮНЕСКО.

Etude House + Krystal и Sulli

Веселый и яркий бренд Etude House выбрал своими представительницами участниц группы f(x). Обе девушки могут идеально воплотить как игривый, так и роковой образ, что и привлекло представителей бренда.

TonyMoly + HyunA

HyunA известна как «королева стрелок».

Ее яркий и харизматичный образ вносит свежую струю в визуальный стиль бренда.

The Saem + Red Velvet

Квинтет Red Velvet был выбран в качестве лиц The Saem в 2016 году. В рамках коллаборации The Saem, SM Entertainmet (лейбл, к которому принадлежит группа Red Velvet) и журнала InStyle было выпущено две линейки помад под общим названием Kissaholic.

Каждая из участниц выбрала свой особенный оттенок:

Кроме того, группа рекламирует средства по уходу за кожей. Как считают представители бренда, свежий и здоровый визуальный стиль Red Velvet идеально сочетается с экологичной концепцией The Saem.

«А где же GFriend?», — спросите вы. А GFriend тем временем рекламируют американский бренд Clinique!

Еще статьи про корейских айдолов:

Корейские айдолы — битва за популярность или как делают айдолов?Как красятся корейские айдолы? Макияж TWICEКорейские бьюти-блогеры, на которых нужно подписаться!Корейские стандарты красоты

А чей образ в рекламной кампании понравился вам больше всего? Может быть, у вас есть свои любимчики среди айдолов? Догадайтесь, кого больше всех люблю я =)

beautyrobot.ru

ТОП 10 ошибок и мифов в использовании корейской косметики!

 Корейская косметика завоевала любовь девушек во всем мире! Но, увы, многие не знают как правильно применять то или иное средство.

Разберем ТОП 10 самых распространенных ошибок и мифов  в использовании корейской косметики:

1. Если не нанести тонер на лицо в течение 3 секунд после умывания, то Ваша кожа из персика превратится в курагу!

Конечно это не так! Это рекламный ход, который придумала марка #HolikaHolika, которая позиционирует себя как бюджетная косметика для молодых девушек, чтобы победить конкурентов. Они выпустили серию тонеров под названием "3 seconds Starter" в рекламе которых использовали слоган про 3 секунды;

                                                                                                 

 

2. Вы обязательно должны наносить все 10 ступеней корейского ухода.

Нет! Вы должны ориентироваться только на потребности именно Вашей кожи! Можно не использовать сыворотку, пропустить эссенцию и закончить эмульсией. Можно наложить маску вместо крема.  Главное чего нельзя делать - это менять порядок использования средств! Например наносить крем перед тонером, остальное можно;

 

3. Использовать средства только одной линейки.

Никогда кореянка не будет ограничивать себя одной линейкой из-за боязни, что средства не будут сочетаться между собой! Все средства любых корейских марок абсолютно взаимозаменяемы;

 

4. Наносить тонер ватным диском.

Корейский тонер, в отличии от европейского тоника, имеет консистенцию более плотную, гелеобразную. Поэтому его необходимо наносить ладонями на лицо, сопровождая все легким массажем;

 

                                                                                                                                   

5. Оставлять патчи на лице на ночь.

Патчи интенсивно питают, увлажняют и разглаживают нежную кожу вокруг глаз 20-30 мин. после нанесения, затем они перестают отдавать влагу и происходит обратный эффект! Опытным путем было выяснено, что утром патчи буквально присыхают к коже! Стоит ли говорить, что состояние кожи под ними совсем не идеально?

 

6. Наносить средства на лицо, чтобы оно было очень-очень влажным.

Не стоит наносить на кожу слишком много крема, думая, например, что очень сухая кожа от этого сразу станет очень увлажненной. Весь корейский уход эффективно работает и для этого необходимо всего несколько капель средства!

                                                                                                                                     

 

7.  Очень густо наносить ночную маску на лицо.

Конечно, ночная маска наносится на лицо чуть гуще увлажняющего крема. Ваша основная задача - нанося маску провести хороший массаж лица, чтобы она максимально глубоко проникла в слои кожи! Обычно, после такой процедуры, маска на лице остается, но абсолютно в небольшом количестве. Так что можете не переживать, что прилипните лицом к подушке или "накормите" любимого, когда  тот решит поцеловать Вас в щеку!

                                                                                                                                 

 

8. Наносить пилинг - скатку на мокрую или полностью сухую кожу.

 Если наносить пилинг - скатку на полностью сухую кожу - то вы навредите самому эпидермису! Растянете, и даже травмируете. А если нанесете ее на мокрую кожу - все будет скользить, смываться и сцепления с кожей не произойдет!

Поэтому правильный способ использования: очистить лицо, промокнуть лицо полотенцем до состояния "без капель, но мягкое и влажное" и приступать к использованию скатки.

                                                                                                                        

 

9. Не использовать очищающую пенку после гидрофильного масла.

Гидрофильное масло - отлично снимает макияж и загрязнения, но все таки оставляет на лице неощутимую пленку! Что может дать ложное ощущение "чистоты". Поэтому закончить на этом этап очищение кожи - грубая ошибка! Пенка после классического гидрофильного масла - пожалуй, один из непреложных законов корейского ухода, который пока что не меняется.

                                                                                                               

 

10. При использовани альгинатной маски сидеть, стоять и ходить.

Нет и еще раз нет! Только лежать!  Альгинатная маска  - оказывает эффект лифтинга, сжимая ткани при застывании. Находясь в вертикальном положении Вы  многократно снижаете ее эффективность, так как силы гравитации никто не отменял! Поэтому 30 мин в состоянии покоя с альгинатной маской на лице и подтяжка кожи Вам обеспечена!

 

moemi.ru

Как меня не взяли сниматься в рекламу корейской косметики. - Ярмарка Мастеров

Звонок от продюссера магазина на диване был неожиданным. На том конце провода приятный голос девушки Сандры сообщил , что видели  мои фотографии. И меня приглашают на кастинг моделей корейской возрастной косметики в Останкино.

В телецентре  я  была не  первый раз,  и знаю, что кастинги и съемки дело хлопотное и долгое. Но я  согласилась. если и не пройду кастинг,  хоть информацию,  о корейской  возрастной косметике получу из первых уст. .

Кастинг прошел на удивление быстро. Нас сфотографировали и отпустили домой.

Через день вновь звонок - Пожалуйста, приезжайте на встречу с корейскими специалистами, которые с вами познакомятся и протестируют свою  косметику.

На встречу пригласили шесть моделей, из которых магазин на диване выберет двух. Смысл тесторования заключался в том, что продюссерам  надо было увидеть, какая  модель отреагрует на маску за пол часа. Иными словами- были морщинки, а вот после патча их уже и нет.

Представители корейской делегации были приветливы, радушны, познакомились с нами, каждой даме нашли свои слова поддержки - вам 57 лет? что вы, вам не 57 лет. и т. п.

Из красивых баночек достали патчи  с экстрактом улитки  и приклеили нам под глаза.  

Пока мы сидели выжидали время, кореянка рассказала нам о  линейке косметики, показывала образцы. (Соблюдая правила публикации на ярмарке, я не буду называть бренд компании, можно погуглить, набрав в поисковике - корейская косметика с экстрактом улитки).

Когда сняли патчи,лица стали ассиметричные, с левой стороны у глаз есть морщинки, с правой их нет или почти нет. Все модели  отметили лифтинг-эффект от применения этой маски. Еще нам пояснили, что патчи незаменимы при устранении пигментных пятен и морщин.

 Приятное впечатление произвел и биби-крем,который в исполнении корейских производителей  заменил собой сразу несколько средств. Он и недостатки кожи маскирует, выравнивая тон, питает, увлажняет.  И в нем  есть сразу два фильтра защиты от солнца. от коварных  УФ-лучей спектраов  А  и РА.   Крем совсем не виден на лице, отмечаешь, что лицо ухожено. У одной из моделей были красные пятна на лице, после нанесения этого крема, пятен как и не было в помине.

Корейские срециалисты для рекламы своей продукции выбрали эту модель, и вторую с более глубокими морщинками, чтобы телезрителям на ее примере показать действие калогеновых масок.

Вот так я не стала моделью корейской косметики. Зато получила  от  директрисы много комплиментов. Она попросила меня дать ей номер моего телефона.

Косметику я обязательно куплю. Обратила внимание на керамическмй массажер для лица, надо им заниматься всерьез. Лицо с возрастом плывет вниз. У меня есть китайский массажер,

но посмотрев на ютубе работу корейских массажисток  с керамическим массажером, захотелось моделировать  себе овал лица еще и другим косметическим девайсом.  И чтоб никаких брылей.

Вот так  сходила я к корейцам. Прощавшись, они как бы извинялись, что не выбрали меня.- у Вас мало морщин, вам не 57.

Мне очень хотелось поработать с ними. Но получилось как получилось. Досады не осталось. Я же получила интересную информацию, с которой  знаю как распоряжусь.

 Любите себя, следите за собой.

Ваша Евгения Литва.

www.livemaster.ru


Смотрите также